نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

نرخ بازگشت سرمایه یا ROI چیست و چگونه از آن استفاده می شود؟

 

بازگشت سرمایه یا ROI چیست؟
آموزش بهینه سازی سایت 

 

همان‌طور که از نام آن مشخص است، نرخ بازگشت سرمایه یا Return Of Investmet (ROI) سود حاصل از هر سرمایه‌گذاری در کسب‌وکار است. این شاخص به‌صورت درصدی محاسبه و بیان می‌شود. ROI برای تحلیل سرمایه‌گذاری‌ها و تصمیم‌گیری‌های بعدی در کسب‌وکار مورد استفاده قرار می‌گیرد.
در مارکتینگ هم ROI برای بررسی میزان تأثیر کمپین‌های مختلف محاسبه می‌شود که همان‌طور که گفتیم به آن MROI (Marketing Return Of Investment) یا ROIM (Return On Marketing Investment) گفته می‌شود. البته بررسی MROI و تحلیل در بازاریابی چالش‌ها و نکاتی دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

۲ دلیل محاسبه ROI

برای یک کارشناس بازاریابی دیجیتال اندازه‌گیری ROI دو دلیل اصلی دارد:

1. بررسی تأثیر فعالیت‌های بازاریابی
   با توجه به هزینه‌های زیادی که معمولاً تیم مارکتینگ صرف تبلیغات می‌کنند، مدیران دوست دارند نتیجه میزان اثرگذاری این تبلیغات را بدانند. محاسبه MROI به بررسی میزان اثرگذاری انواع تبلیغات بر سودآوری شرکت کمک می‌کند.
2. تصمیم‌گیری برای صرف هزینه در انواع مختلف تبلیغات
   می‌توانید MROI را برای کمپین‌ها و برنامه‌های مختلف تبلیغاتی به‌صورت جداگانه اندازه‌گیری کنید و با مقایسه، به کمپین‌های با ROI بالاتر، هزینه‌های مارکتینگ را بهینه کنید. بررسی MROI در تعیین بودجه بازاریابی، تخصیص بودجه به برنامه‌ها و کمپین‌های مختلف کمک می‌کند.

در تبلیغات گاهی هدف از صرف هزینه افزایش سود در کوتاه‌مدت نیست. مثلاً آگاهی از برند، افزایش لید یا سرنخ‌های فروش است. این اهداف ممکن است باعث سود کوتاه‌مدت برای کسب‌وکار شما نشود. ولی در بلندمدت تأثیر به‌مراتب بیشتری در فروش و سود خواهد داشت. بنابراین نمی‌توان تنها با محاسبه عددی ROI درباره هر کمپین نظر داد و متناسب با نوع تبلیغات شاخص‌های دیگری را هم باید در نظر بگیرید.

 

محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI و MROI)

به صورت فرمولی می‌توان گفت ROI همان نسبت سود حاصل از سرمایه‌گذاری به میزان هزینه اولیه است. به بیان ساده فرمول محاسبه ROI به صورت زیر است:

محاسبه ROI 
آموزش بهینه سازی سایت 

به صورت مشابه در بازاریابی MROI معادل می شود با:

MROI
آموزش بهینه سازی سایت 

دشواری های اندازه‌گیری دقیق نرخ بازگشت سرمایه

دشواری های اندازه‌گیری دقیق بازگشت سرمایه 
آموزش بهینه سازی سایت 

در نگاه اول محاسبه این شاخص با توجه به فرمول به نظر ساده است. ولی در واقع دشواری‌های بسیاری برای محاسبه بازگشت سرمایه مخصوصاً در مارکتینگ وجود دارد.

۱) هزینه های مارکتینگ را دقیق تر محاسبه کنید.

معمولاً هزینه‌های فعالیت مارکتینگ کاملاً مشخص است. اما برای محاسبه دقیق‌تر MROI باید زمانی که اعضای تیم شما برای تبلیغات صرف می‌کنند را هم در نظر بگیرید. مثلاً برای محاسبه MROI تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اگر اعضای تیم مارکتینگ که به‌عنوان نیرو در تولید محتوا و گرافیک پست‌ها فعال هستند را در نظر نگیریم، ممکن است MROI را خیلی بالاتر از واقعیت محاسبه کنیم. بنابراین تمامی هزینه‌های ریزودرشت را در محاسبات خود وارد کنید.

 

۲) بررسی سود حاصل از فعالیت بازاریابی با چالش هایی مواجه است.

چالش بزرگ‌تر اندازه‌گیری سود حاصل از تبلیغات است. سؤالی که باید پرسیده شود این است که اگر این کمپین راه‌اندازی نمی‌شد و یا این تبلیغات اتفاق نمی‌افتاد، فروش و سود چه تغییری می‌کرد؟ جواب به این سؤال در محیط متغیر بازار موجود ساده نیست.

• می‌توانید به فروش سال‌ها و ماه‌های قبل که این کمپین تبلیغاتی را نداشته‌اید توجه کنید.
• روش دیگر استفاده از تست A/B است. گروه B را حالتی بگیرید که هیچ نوع تبلیغاتی به جامعه هدف نرسیده است.

 

اما گاهی نتیجه فعالیت بازاریابی کم شدن ریزش فروش و افزایش وفاداری مشتریان است و باعث می‌شود که مشتری گزینه دیگری را انتخاب نکند. بنابراین باید به سود حفظ‌شده نسبت هم توجه کنیم. چون ممکن است در صورت عدم تبلیغات، فروش و درنتیجه سودآوری کم شود.

 

۳) زمان لازم برای مشاهده تاثیر تبلیغات در فروش

زمان لازم برای مشاهده تاثیر تبلیغات در فروش
 آموزش بهینه سازی سایت 

چالش متداول دیگر محاسبه زمانی است می‌توانید تأثیر تبلیغ را در فروش ببینید. برای بعضی محصولات که فرکانس فروش آن‌ها پایین است، مانند اتومبیل ممکن است این زمان به سه سال هم برسد. اما برای محصولات با فرکانس بالا معمولاً تأثیر تبلیغات زودتر دیده می‌شود. این مسئله و همچنین تورم و تغییر ارزش پول در گذر زمان فرمول MROI را می‌تواند پیچیده کند که معمولاً برای سادگی از این تأخیر صرف‌نظر می‌کنیم. اما در ذهن خود این نکته را در نظر بگیرید که تأثیر تبلیغات در بلندمدت بیشتر خود را نشان می‌دهد.

 

۴) تبدیل بازدید کننده به مشتری تحت تاثیر کدام تبلیغ بوده است؟

واقعیت این است که مخاطب در فرآیند تبدیل به مشتری ممکن است با انواع مختلف تبلیغات آن شرکت مواجه شده باشد. بنابراین مجموعه‌ای از تبلیغات ذهن او را برای خرید آماده کرده و این تأثیر یک کمپین نبوده است. در واقع این مجموعه تبلیغات باعث افزایش آگاهی از برند شده و نمی‌توان گفت که کدام نوع تبلیغ تأثیر بیشتری بر سودآوری داشته است.

اما ضمن توجه به این نکات به‌عنوان کارشناس بازاریابی، برای محاسبه MROI معمولاً آخرین تبلیغی که بعدازآن فروش اتفاق افتاده را تبلیغ مؤثر در نظر می‌گیرند.

در تبلیغات دیجیتال برای سادگی محاسبات این‌طور فرض می‌شود که یک مخاطب در مواجهه با یک بنر تبلیغاتی یا کلیک می‌کند و کلیک او به خرید منتهی می‌شود، یا کلیک می‌کند و مراحل خرید را نصفه رها می‌کند (منجر به خرید نمی‌شود) و یا کلاً کلیک نمی‌کند. تنها حالت اول در محاسبه MROI منجر به سودآوری شده است.

اندازه ‌گیری دقیق‌تر ROI  با ابزارهای آنالیتیکس

با استفاده از ابزارهای تحلیلگر مانند گوگل آنالیتیکس می‌توانید با بررسی ترافیک وبسایت و منبع ورود کاربر ارزیابی دقیق‌تری  از ROI هر کمپین داشته باشید. با استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌توانید سودآوری حاصل از فروش را به اولین یا آخرین ورود یک مشتری به وب‌سایت نسبت دهید و با داده‌های موجود در آن ROI را دقیق‌تر محاسبه کنید.

محاسبه ROI برای تبلیغات ویدئویی موبایلی

محاسبه ROI برای تبلیغات ویدئویی موبایلی
آموزش بهینه سازی سایت 

محاسبه ROI برای تبلیغات ویدئویی موبایلی
 

تبلیغات ویدئویی موبایلی از روش‌های مؤثر تبلیغاتی است و مخصوصاً نسبت به تبلیغات ویدئویی که در وب انجام می‌شود، بازدید بیشتری دارد. مزیت آن نسبت به تبلیغات تلویزیونی هم مشخص است. علاوه بر هزینه پایین نسبت به تبلیغات تلویزیونی، در تبلیغات ویدئویی موبایلی مخاطب کمتر دچار بی‌توجهی به تبلیغات یا (ad blindness) می‌شود.

نکات مهم در محاسبه ROI در تبلیغات ویدئویی موبایلی

در ارزیابی ROI تبلیغات ویدئویی موبایلی به شاخص‌های زیر توجه کنید:

۱) آگاهی از برند

با دقت به موارد زیر در تبلیغات ویدئویی می‌توانید میزان آگاهی از برند را بسنجید:

• میزان بازدید از تبلیغ ویدئویی
• میزان ترافیک مستقیم وب‌سایت
• مخاطبینی که ویدئوی تبلیغاتی شما و یا هشتگ نام برند را سرچ می‌کنند.
• میزان اشتراک‌گذاری ویدئو در شبکه‌های اجتماعی
• همچنین ممکن است مخاطب بعد از دیدن ویدئوی تبلیغاتی، نام برند شما را سرچ کند و به وب‌سایت شما بیاید. بنابراین بررسی میزان سرچ نام برند با ابزاری مثل گوگل ترندز هم داده‌های خوبی به شما می‌دهد.

 

۲) تاثیر در فروش

اگر هدف مستقیم تبلیغاتی شما افزایش فروش در کوتاه‌مدت است، با بررسی attribution های اپلیکیشن که از ترافیک حاصل از تبلیغات موبایلی ایجادشده است، می‌توانید داده‌های دقیقی برای تحلیل به دست آورید. اما راه‌حل ساده و کلی‌تر، توجه به ترافیک حاصل از کمپین تبلیغاتی و مقایسه آن با ترافیک حالت بدون تبلیغات است.

محاسبه ROI برای تبلیغات  native یا همسان

محاسبه ROI برای تبلیغات native یا همسان
آموزش بهینه سازی سایت 

همان‌طور که می‌دانید  تبلیغات همسان  تبلیغاتی است  که ظاهر، ساختار و محتوای تبلیغ با سایت ناشر تبلیغ یکپارچه‌شده است و این یکپارچگی باعث جلوگیری از Ad Blindness یا بی‌توجهی به تبلیغات می‌شود.
تبلیغات همسان ضمن اینکه کمترین مزاحمت را برای کاربر ایجاد می‌کند، نسبت به روش‌های دیگر تبلیغات توسط کاربران بیشتر دیده می‌شود.

بر اساس پیش بینی tubularinsights تا سال ۲۰۱۹، ۸۰% ترافیک وب‌سایت‌ها ناشی از تبلیغات همسان خواهد بود. از نمونه‌های تبلیغات همسان، تبلیغات محتوایی IBM در سایت Forbes است.

 

نکات مهم در اندازه گیری ROI در تبلیغات همسان

اغلب میزان تأثیر تبلیغات همسان بر اساس تعداد کلیک‌ها محاسبه می‌شود. اما در نظر گرفتن شاخص‌های دیگر به شما در ارزیابی میزان تأثیرگذاری تبلیغات کمک می‌کند:

۱) کسب مشتری

چه تعداد از بازدیدکنندگان که از طریق تبلیغات همسان وارد سایت شما می‌شوند، ایمیل خود را در فرم لندینگ پیج وارد می‌کنند و تبدیل به لید یا سرنخ فروش می‌شوند. برای اندازه‌گیری این شاخص می‌توانید تعداد ایمیل‌های ثبت‌شده در لندینگ پیج را به تعداد کلیک بر تبلیغات همسان تقسیم کنید. البته این شاخص تحت تأثیر عوامل مختلفی مانند طراحی لندینگ پیج، طراحی بنر تبلیغاتی، سرعت بارگذاری وب‌سایت و … است. با تغییر هرکدام از این عوامل می‌توانید سرنخ‌های بیشتری برای فروش به دست آورید.

۲) افزایش ترافیک

با بررسی گوگل آنالیتیکس و ترافیک وب‌سایت قبل و بعد از تبلیغات می‌توانید داده‌های خوبی از میزان اثربخشی تبلیغات کسب کنید. بهبود رتبه الکسا هم شاخص مناسبی برای تأثیرگذاری تبلیغات است.

 

۳) آگاهی از برند

در کنار شاخص محاسباتی ROI، نکته مهم دیگر این است که در بنر تبلیغاتی اطلاعاتی به مخاطب بدهید که نشان‌دهنده قابل‌اعتماد بودن محصول شما باشد و باعث بهبود برند شما در نظر مخاطب شود. برای بهبود تبلیغات به نظرات و بازخوردها توجه کنید.

 

محاسبه ROI برای صفحه فرود 

طراحی مناسب صفحه فرود می‌تواند در افزایش ROI تأثیر مستقیم داشته باشد. با راه اندازی کمپین های مختلف بازاریابی می‌توانید بازدیدکننده‌های بیشتری را به سایت خود جذب کنید. اما اگر لندینگ پیج مناسبی برای تبلیغات خود نداشته باشید، اتفاقی که هدف اصلی تبلیغات شماست محقق نمی‌شود و نرخ تبدیل به لید و یا فروش افزایشی نخواهد داشت.

در ارزیابی میزان تأثیرگذاری لندینگ پیج و محاسبه ROI به ترافیک ورودی، نرخ تبدیل (conversion rate) را در نظر بگیرید.

محاسبه MROI در ایمیل مارکتینگ

محاسبه MROI در ایمیل مارکتینگ
آموزش بهینه سازی سایت 

برای محاسبه MROI در کمپین‌های ایمیل مارکتینگ به دنبال جواب سؤال‌های زیر باشید:

• آیا این کمپین به هدف فروش راه‌اندازی شده است؟ از تعداد کلیک‌های این کمپین چه تعداد منجر به فروش شده است؟ مبلغ درآمد کسب‌شده چه مقدار است؟
• هر کمپین ایمیلی چه مقدار برای شما هزینه دارد؟ تقسیم هزینه صرف شده به تعداد مخاطبینی که بر روی CTA کلیک کرده‌اند، عدد معناداری در میزان مؤثر بودن این کمپین می‌دهد. هم‌چنین با توجه به هزینه صرف شده و درآمد اکتسابی از کمپین ایمیلی می‌توانید ROI را محاسبه کنید.
• آیا تغییراتی در کمپین ایمیلی می‌تواند باعث افزایش open rate و conversion rate شود. با تست A/B می‌توانید این موضوع را امتحان کنید.

 

منبع : کالج تپسل

 

نرخ کلیک (CTR) چیست و چه تاثیری بر روی سئو دارد؟

CTR مخفف Click-Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. CTR یا نرخ کلیک از نسبت تعداد کلیک کاربران به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند در نتایج جستجو بدست می آید. هرچه نرخ کلیک مقدار بیشتری را نمایش دهد بیانگر آن است که نتایج نشان داده شده برای کاربران مطلوب تر بوده است. به عبارت دیگر نرخ کلیک نسبت تعداد افرادی که بر روی سایت شما در نتایج جست و جو کلیک کرده اند و وارد سایت شما شده اند به کل میزان نمایش سایت شما در نتایج جست و جو است.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می شود؟

تعداد دفعاتی که کاربران هنگام جستجوی عبارت خاصی در اینترنت، وارد سایت شما شوند به کل تعداد نمایش های سایت شما در نتایج جستجو، به عنوان عددی است که نرخ کلیک بر حسب آن سنجیده می شود. یعنی اینکه در ازای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است، چند بار کاربران روی آن کلیک کرده ند. در مبحث سئو این تعریف از اهمیت بالایی برخوردار است.

نرخ کلیک (CTR)
آموزش بهینه سازی سایت

صرف بودن در نتایج گوگل از اهیمت برخوردار نیست و باید برای سیاست های سئو خود برنامه ریزی کنید. صرف بودن در نتایج جستجو مانند آن است که در یک منطقه مغازه ای تهیه کنید، ولی قادر به فروش کالا و خدمات خود در آن منطقه نباشید. بنابراین به جای اینکه انرژی خود را بر روی رتبه گرفتن تعداد صفحات بیشتری از سایت با یک کلمه کلیدی با مخاطب بالا صرف کنید، برای صفحه اصلی سایت خود بر روی کلمات کلیدی پر مخاطب تمرکز کرده و برای هر کدام از صفحات سایت خود یک کلمه کلیدی منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک باعث افزایش نرخ کلیک و دیده شدن سایت شما و افزایش فروش محصولات سایت خواهد شد.

 

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته باشید یک impression برای شما لحاظ میشود.

اگر شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند برای شما Impression ثبت نمی شود ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده کند برای شما impression لحاظ میگردد.

 

نرخ کلیک طبیعی چیست؟

CTR یا نرخ کلیک طبیعی که در انگلیسی به آن Organic CTR می گویند، نرخ کلیک های واقعی سایت می باشد. امروزه شرکت های زیادی وجود دارند که با کمک ربات ها به شما امکان افزایش نرخ کلیک سایت را می دهند. نرخ کلیک طبیعی نرخ کلیکی است که کاربر واقعی سایت آن را ایجاد کرده است. اهمیت نرخ کلیک طبیعی در این موضوع است که می توان، با کمک آن دریافت که کاربران واقعی به چه میزان جذب سایت شما شده و روی لینک شما در نتایج گوگل کلیک کرده اند. اگر از ربات هایی برای افزایش رتبه الکسا و مانند آن استفاده می کنید، نرخ کلیک شما ممکن است واقعی نباشد.

برخی از شرکت ها برای بالا بردن رتبه سایت های مشتریانشان عده ای را استخدام می کنند، که با دستگاه های مختلف و با کمک ابزار های پروکسی با ID های مختلف روی آدرس سایت در گوگل کلیک کنند. این روش برای بالا بردن نرخ کلیک موجب می شود نتوان میزان واقعی کاربر وارد شده به سایت را محاسبه و مدیریت کرد. افزایش نرخ کلیک بصورت تصنعی شاید بتواند، بصورت موقت یک سایت را بالا نگه دارد، ولی بعد از آنکه این کلیک های تقلبی حذف شد سایت به جایگاه واقعی خود در گوگل بازخواهد گشت. روش های طبیعی شاید کمی کندتر از روش های تقلبی به نتیجه برسند، ولی دوام و ماندگاری رتبه سایت در گوگل با این روش ها بسیار بیشتر است.

 

اهمیت نرخ کلیک:

عموم مردم بر این باور هستند که بالا بودن نرخ کلیک به معنی بالا بودن نرخ تبدیل است. این عقیده از آنجا نشأت می گیرد که کاربران با دیدن تبلیغات به خریداری محصول شما ترغیب می شوند و کلیک آنها روی سایت به این معنی خواهد بود که آنها تصمیم اولیه خود را گرفته اند (تصمیم اولیه، تصمیم گیری مخاطب برای مشاهده کالای شما برای مقایسه با دیگر کالا ها می باشد. یک سایت حرفه ای حتی در این مرحله هم می تواند درصد بالایی از مخاطبان را به خریدار تبدیل کند). بالا بودن نرخ کلیک سایت از مهمترین شاخص کلیدی عملکرد KPIs است.

https://blog.cmstop.ir

هفت نکته برای نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) و ارتباط آن با سئو

متن جایگزین تصویر
آموزش بهینه سازی سایت

نکات مهم برای نوشتن ALT text یا متن جایگزین تصاویر

در این مقاله نکاتی در باره ی مفهوم و اهمیت متن جایگزین تصویر (ALT text)، کاربردهای آن، ارتباط متن جایگزین تصویر با سئوی سایت و چگونگی نگارش یک متن جایگزین خوب بیان شده است. 

متن جایگزین تصویر (ALT text) چیست؟

متن جایگزین تصویر یا عنوان تصویر (ALT text)، شناخته شده با عناوین صفت ALT (ALT attributes)، توصیف آلت (ALT description)  و در زبان  محاوره (اما نه صحیح از نظر تکنیکی)  تگ آلت (ALT tags)، یک قابلیت در زبان HTML است که محتوای یک تصویر را توصیف می کند. 

اهمیت متن جایگزین تصاویر در چیست؟

1. دسترسی:

هدف اصلی استفاده از متن جایگزین تصویر (ALT text)، توصیف تصاویر برای بازدیدکنندگانی است که نمی توانند آنها را ببینند. این لیست بازدید کنندگان شامل افراد با مشکلات بینایی و یا افرادی که به خاطر استفاده از یک مرورگر خاص و یا به خاطر فیلترینگ قادر به تماشای تصویر نیستند، میشود. 

استفاده از عنوان تصویر (ALT text) این اطمینان را به شما می دهد که  تمام کاربران، صرف نظر از مشکلات مربوط به نمایش تصویر، قادر هستند از تمام بخش های محتوای صفحه استفاده کنند. 

2. بهینه سازی سایت با استفاده از تصاویر:

استفاده از متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب منجر به بهبود بهینه سازی سایت می گردد. اگرچه تکنولوژی موتورهای جست و جو طی این سال ها پیشرفت زیادی داشته است اما موتورها هنوز قادر نیستند یک تصویر را مانند یک کاربر شناسایی کنند. شناساندن صحیح محتوای یک سایت شامل متن صفحه، تصاویر، فایل های صوتی و ... به موتورهای جست و جو نقش بسیار مهمی در بهتر شدن سئوی سایت دارد و توجه به متن جایگزین تصویر (ALT text) فرصت مناسبی برای این کار (معرفی تصویر) به موتور جست وجو است.

چگونه یک متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب بنوسیم؟

1.تا جای ممکن تصویر را دقیق توصیف کنید:

همواره در نظر داشته باشید اولین و مهم ترین هدف از نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) توضیح تصویر برای کاربرانی است که به هر دلیلی قادر به دیدن آن نیستند. اگر تصویر مورد نظر هیچ معنا و یا ارزش خاصی را به کاربر انتقال نمی دهد، این تصویر باید با کد css نوشته شود(و نه با HTML(

2. مختصر و مرتبط بنویسید:

بیشتر صفحه خوان ها (Screen Readers) متن جایگزین تصویر (ALT text) با طول بیشتر از 125 کاراکتر را به طور کامل نمیخوانند. به همین علت توصیه می شود از متن های جایگزین تصویر (ALT text) با طول تقریبی 125 کاراکتر استفاده نمایید.

3. از کلمات کلیدی خود استفاده کنید:

نوشتن عنوان (ALT text) برای تصاویر فرصت دیگری برای شما است تا بتوانید کلمات کلیدی خود را در صفحه ی سایت تکرار نمایید. به بیان دیگر، این کار (نوشتن Alt text) فرصت دیگری برای اعلام محتوای صفحه به موتورهای جست و جو است. 

همان طور که در قسمت قبل بیان شد اولویت اول در نوشتن Alt text توصیف و توضیح محتوای تصویر است. توصیه می شود در صورت امکان برای نوشتن این توضیح دقیق، از کلمات کلیدی صفحه استفاده کنید.

4. از کلمات کلیدی سوء استفاده نکنید:

استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی در متن جایگزین تصویر (ALT text)از نظر موتورهای جست و جو اقدام مطلوبی نیست و منجر به  بهبود سئوی سایت نخواهد شد. 

این نکته را در نظر بگیرید که قرار نیست با استفاده از کلمات کلیدی یک توضیح برای تصویر نوشت، بلکه باید سعی کرد در صورت امکان توضیح مناسب تصویر را با کلمات کلیدی بیان نمود.

5.از تصاویر به عنوان متن استفاده نکنید:

از آنجایی که موتورهای جست و جو قادر نیستند متنی که در تصویر آمده است را بخوانند (پیمایش کنند)، پیشنهاد می شود از به کار بردن تصاویر به جای کلمات خودداری کنید. در صورتی که ملزم به استفاده از چنین تصویری هستید، در متن جایگزین تصویر (ALT text)  به طور کامل شرح دهید که تصویر در مورد چه موضوعی می باشد. 

6.در متن جایگزین تصویر (ALT text) از واژه های "تصویری از"، "عکس" و مانند اینها استفاده نکنید:

از متن جایگزین تصویر (ALT text) به طور خاص  برای توصیف تصاویر استفاده می شود، بنابراین نیازی نیست که در توضیح تصویر  واژه های تصویر، عکس و ...  دوباره ذکر شوند. 

7.دکمه ها را فراموش نکنید:

 تصاویر دکمه ها، مثل تصویر دکمه ی ارسال، ثبت، درخواست، ورود و ...، باید متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسبی داشته باشند که در آن عملکرد آن دکمه مشخص شده باشد. 

 

در ادامه ی مقاله  یک مثال در مورد نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب  آمده است :

 

منبع: پاپ گروپ

سئو خارجی - 15 تکنیک بزرگ در seo off page

سئو خارجی به کلیه فعالیت هایی گفته می شود که در خارج از وب سایت انجام می شود. 15 تکنیک سئو خارجی در این مقاله معرفی شده است.

سئو خارجی
آموزش بهینه سازی سایت

سئو خارجی چیست و چرا امروزه سئو خارجی بیشتر از همه مورد توجه قرار گرفته است؟

متاسفانه امروزه افرادی که اقدام به تولید محتوا برای سایت خود می کنند، هیچگونه اطلاعاتی در خصوص سئو ندارند و در محتوای آن ها هیچ گونه تکنیک سئو به کار نرفته است.

همانطور که می دانید، سئو به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو می باشد. به کاربر بردن اصول سئو در داخل صفحات خیلی مهم است و اگر به صورت کاملا اصولی به کار رود، باعث افزایش رتبه صفحه در گوگل می گردد و در نتیجه میزان و نرخ ورودی را بیشتر می کند. 

سئو امروزه به دو قسمت سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم بندی می شود.

سئو داخلی اشاره به تمامی مواردی دارد که شما داخل صفحه سایت خود انجام می دهید و به عبارت دیگر به بررسی کدهای نوشته شده می پردازد مانند متاتگ عنوان، متاتگ توضیحات، تگ عکس، متن و غیره

سئو خارجی شامل تکنیک هایی است که بیرون از سایت به منظور بهینه سازی آن انجام می شود شامل فعالیت در شبکه های اجتماعی، فعالیت در فروم ها و غیره است.

 در این مقاله ما می خواهیم 15 تکنیک سئو خارجی را که بهینه سازی سایت شما کمک می کند، معرفی کنیم.

15 تکنیک بزرگ سئو خارجی

1. سایت های شبکه های اجتماعی

امروزه دیگر شبکه های اجتماعی جز لاینفک زندگی هرکسی شده است و اکثر مردم عضو حداقل یکی از شبکه های اجتماعی می باشند. چهار شبکه اجتماعی که بیشتر تاثیر را در سئو خارجی دارند فیس بوک، توییتر، لینکدین و گوگل پلاس است. هر ورودی که از این شبکه های اجتماعی شما داشته باشید، امتیاز بالایی در گوگل دارد. 

اگر به دنبال افزایش رتبه سایت خود در گوگل هستید، بهتر است که حتما در این 4 شبکه عضو شوید و فعالیت کنید. شبکه های اجتماعی بهترین و ارزانترین منبع تبلیغات آنلاین می باشند.

2. تولید محتوا

تولید محتوا  براساس اصول سئو یکی از بهترین راه ها برای افزایش رتبه سایت است. با تولید محتوا ناب و جدید شما علاوه براینکه شما می توانید بهانه ای برای برگرداندن کاربران خود به سایت ایجاد کنید، موتورهای جستجوگر هم چون که سایت شما به روز رسانی می گردد، مدام و به طور پیوسته سایت را بررسی می کنند( میخزند). این نکته را در نظر داشته باشید که هرچه محتوا جدید و ناب باشد، شما از رتبه و اعتبار بالاتری نزد گوگل برخوردار خواهید بود. 

مهمترین نکته فقط این است که محتوای شما باید براساس اصول سئو نوشته شود و اگر به این زمینه خیلی وارد نیستید، می توانید یک بلاگ نویس را استخدام کنید.

3. بازاریابی محتوا

یکی از تکنیک های سئو خارجی، بازاریابی محتوا می باشد. بهترین راهی که می توان بازاریابی محتوا را در آن انجام داد، نوشتن نظر خود به همراه لینک اصلی سایت در بلاگ های دیگر سایت ها می باشد. این لینک توسط موتورهای جستجو مورد پیمایش قرار می گیرد و می تواند باعث افزایش رتبه سایت شما گردد.

4. بازاریابی فروم و انجمن ها

فروم آنلاینی که مرتبط با کسب و کار شما هستند را پیدا کنید و در آن ها فعالیت کنید. به سوالات پاسخ دهید و در پیام هایی که قرارداده شده است نظر بدهید.  این به شما کمک می کند که یک فرد متخصص شناخته شوید و باعث افزایش شهرت شما می گردد. در بعضی از فروم ها هم شما مجاز به قرار دادن لینک هستید که لینک ها توسط موتورهای جستجو پیمایش می گردد.

5. ثبت نام در موتورهای جستجو

موتورهای جستجو همیشه سایت شما را مورد پیمایش قرار می دهند اما پیدا کردن سایت شما توسط آن ممکن است مدت زمانی به طول انجامد ( که به اصطلاح آن را ایندکس شدن می نامند.) اگر می خواهید که سایت شما سریعا توسط موتورهای جستجو ایندکس گردد، بهتر است که خودتان دستی این کار را انجام دهیم. ثبت نام در موتورهای جستجو مانند گوگل،یاهو یکی از تکنیک های سئو خارجی محسوب می شود نه سئوداخلی.

6. ثبت نام در دایرکتوری ها

بعضی از متخصصان عقیده دارند که ثبت نام در دایرکتوری ها دیگر ارزشی ندارد اما در واقع در بهینه سازی سایت و افزایش رتبه الکسا تاثیر دارد. البته گرفتن بازخورد صحیح بستگی به انتخاب درست دایرکتوری دارد. اگر می خواهید که بهترین نتیجه را بگیرید، بهتر است که در دایرکتوری های مرتبط با کسب وکار خود فعالیت کنید.

7. بوکمارک کردن

یکی از بهترین تکنیک های سئو خارجی برای افزایش رتبه سایت می باشد. برای اینکار کافی است که آخرین پست و صفحات ایجاد شده خود را در سایت های بوکمارک مانند ردیت و غیره قرار دهید. موتورهای جستجو به این نوع سایت ها علاقه بسیاری دارند و به هر لینک و مطلبی که داخل این سایت ها قرار داده می شود، امتیاز ویژه ای می دهند.

8. لینک طعمه

لینک طعمه راه دیگری با بهبود رتبه سایت در سئو خارجی می باشد. فرض کنید که زمانی مجبور هستید  که مطالبی را از سایت های دیگر در محتوای خود قرار دهید. گوگل وقتی مطالب کپی شده را مشاهده کند سریعا آن را جریمه می کند. شما برای اینکه رعایت حق کپی را بکنید، بهتر است در قالب یک لینک منبع اصلی را معرفی کنید. وقتی شما منبع اصلی را معرفی کنید، این کار باعث افزایش محبوبیت سایت شما بین دیگران می گردد.

9. به اشتراک گذاری عکس

اگر در سایت خود برای محصولات یا هر قسمتی دیگر از عکس استفاده می کنید، می توانید این عکس ها را در وب سایت های به اشتراک گذاری عکس مانند فلیکر، پیکاسا و غیره به اشتراک بگذارید. با این روش بقیه افراد می توانند عکس های شما را مشاهده کنند و زیر آن ها کامنت بگذارند و اگر عکسی نظر آن ها را به خود جلب کرد، با لینکی که شما قرار دادید، وارد سایت شما شوند.

10. بازاریابی ویدئو

همانطور که می دانید در بازاریابی اینترنتی، تاثیر ویدئو و عکس، خیلی بیشتر از متن می باشد. سایت هایی وجود دارند که شما می توانید ویدئو های مربوط کسب و کار خود را در آن قرار دهید مانند آپارات و یوتیوب. همچنین شما می توانید لینک صفحه مربوط به ویدئو خود را در آن قرار دهید  (البته ممکن است لینک فعال نباشد و کاربر فقط متن آن را مشاهده کند.)

11. بررسی و نقد کسب و کار

در خصوص بقیه کسب وکارها نقد و بررسی بنویسید یا از کاربران خود بخواهید که در خصوص کسب وکار شما نقد وبررسی بنویسند و آن را وب سایت یا شبکه های اجتماعی خود قرار دهند. بهترین منبع برای سئو خارجی است چونکه می تواند لینک های زیادی را به سایت شما هدایت کند.

12. لیست محلی

بسته به نوع کسب وکار شما، شما ممکن است لیست هایی از دایرکتوری های محلی پیدا کنید که برای کسب وکار شما مفید باشد. سایت هایی وجود دارند که می توانند به رشد کسب وکار شما به صورت محلی کمک بسیاری کنند. برای مثال سایت های رایگان اگهی که می توانند بسیار زیادی به شما در کسب وکار کنند چونکه در این سایت می توانید براساس موقعیت شهری خود، کسب وکار خود را جستجو کرده و پیدا کنید. 

همچنین گوگل امکاناتی را در نقشه خود قرار داده است که نزدیک ترین کسب و کار ها را براساس موقعیت جستجو کننده نشان می دهد. پس بهتر است که کسب وکار خود را در نقشه گوگل ثبت کنید.

13. ثبت مقاله های نوشته شده

یکی از تکنیک های طلایی برای سئو خارجی، درج مقاله های جدید و نوشته شده توسط خودتان در وب سایت هایی مانند Ezine، Go Article، Now public و غیره است.  این تکنیک باعث می تواند باعث افزایش ترافیک سایت شما گردد.

14. شبکه های فروش آنلاین

اگر شما دارای یک فروشگاه اینترنتی می باشد، برای افزایش سئو و فروش محصولات خود می توانید از شبکه های و سایت های فروش محصولات آنلاین کمک بگیرید. برای مثال یکی از سایت هایی که می توانید محصولات خود را در آن معرفی کنید، سایت دیجی آنلاین یا میهن مارکت می باشد. در این سایت ها شما امکان قرار دادن لینک های مستقیم سایت خود را دارید که این می تواند یک نوع بک لینک برای سایت شما باشد.

15. پاسخ به سوالات 

یکی از تکنیک های سئو خارجی، پاسخ به سوالات پرسیده شده در وب سایت هایی مانند Yahoo Answer است. البته این تکنیک مانند شرکت در فروم ها می باشد که شما می توانید در آنجا سوال بپرسید یا پاسخ سوالی را بدهید. هر چه سوالات شما یا پاسخ تان تخصصی تر باشد، محبوبیت شما بیشتر می شود چونکه شما را به عنوان یک متخصص در این زمینه می شناسند.

منبع: سئو کار

سئوی داخلی(on page) چیست و تکنیک‎ها‎ی آن کدامند؟

سئوی داخلی و یا سئوی on page چیست؟

محتوای صفحه چیزی است که موجب برتری صفحه سایت در میان سایر وب سایت‎ها‎ می‎شود. این برتری توسط موتورهای جستجو اعلام می‎گردد. یک محتوای خوب باید بتواند به نیازها و تقاضاهای کاربران پاسخ دهد.

سئوی داخلی(on page)
آموزش بهینه سازی سایت

این امر به مانند بازارهای تجارت در سراسر جهان که تولید را بر اساس تقاضا تنظیم می‎کنند، می باشد. بهترین محتوای یک سایت، باید بتواند به تقاضاهای کاربران اینترنتی پاسخ دهد. موتورهای جستجو نیز براساس همین تقاضاها، مجموعه‎ای از قوانین را در نظر می‎گیرند که وب سایت‎ها‎ با رعایت این قوانین، بهترین جایگاه را در نتایج به خود اختصاص می‎دهند.

سئو on page به این معناست که روند آماده سازی صفحات وب سایت، براساس قوانین موتورهای جستجو صورت می‎گیرد. در واقع با بررسی و کنترل میزان رعایت این اصول در وب سایتها، رتبه بندی انجام میشود. نمونه ‎ای از این نوع بهینه سازی را می‎توان در وارد کردن کدهای استاندارد HTML، تگ‎ها‎، قراردادن صحیح و منطقی کلمات کلیدی مشاهده نمود.

بهترین تکنیک‎های‎ سئوی on page

-ایجاد مطالب لینک دار 

در صورتی که یک مطلب لینک دار نباشند، از نظر کاربران اینترنتی هیچ تفاوتی وجود نخواهد داشت. در صورتی که باعث میشود، میزان ترافیک سایت کاهش ‎یابد. مطالبی که دارای لینک بیشتر می‌باشند، در موتورهای جستجو قابل یافت شدن هستند. به عبارتی، سنسورهای موتورهای جستجو بصورت کاملاً خودکار این مطالب را شناسایی و در صفحه اول نتایج جستجو، برای کاربران اینترنتی به نمایش می‎گذارند. 

-انتخاب عنوان صفحه 

بعد از اینکه کاربران اینترنتی وارد صفحه سایت می‎شوند انتظار دارند که مطالب بکر، تازه و متمایز از دیگر عناوین باشد. برای انتخاب عنوان مناسب می‎توان به موارد زیر اشاره نمود:

-علاوه بر عنوان اصلی باید از عناوین فرعی و تگ‎ها‎ نیز استفاده نمود.

-استفاده از کلیدواژه‎ها‎ به صورت مناسب، منطقی و مرتبط با سایر واژه‎ها‎ استفاده شود.

-استفاده از برند محصولات در پایان عنوان اصلی صفحه

-تعداد کاراکترهای عنوان اصلی صفحه نباید خیلی طولانی باشد، زیرا موجب کاهش رتبه سایت می‎گردد.

-عنوان اصلی و سایر عناوین فرعی درون متنی باید واضح، روشن، بدون ابهام و رسا باشند و در صورت نیاز از علامت‌های نوشتاری به منظور درک بهتر مطلب استفاده نمود.

-عناوین باید با متن اصلی کاملاً منطبق باشد.

-استفاده از خط عمودی در زیر عنوان اصلی، موجب مرتب شدن آن می‎شود.

بهترین تکنیک‎های‎ سئوی on page
آموزش بهینه سازی سایت 

-توضیحات متا 

توضیحات متا شامل سه خطی است که در زیر عنوان سایت، در نتایج جستجو ظاهر می‎شود. این توضیحات هر چقدر جذاب، تازه و نو باشد و به نوعی با کلمات کلیدی مرتبط باشد، مطلوب‎تر خواهد بود.

کاربران اینترنتی بعد از توجه به عنوان صفحه سایت، توضیحات متا را مطالعه می‎نمایند و در صورتی که با خواست و تقاضای آنها مطابقت داشته باشد، بر روی صفحه سایت کلیک می‎کنند و به عنوان بازدیدکننده وارد سایت می‎شوندبه همین دلیل باید روشن، واضح و چکیده‌ای از محتوای صفحه باشد تا جستجوگر را برای انتخاب بهتر یاری نماید. 

-انتخاب کلمات کلیدی 

برای ایجاد یک محتوای خوب با توجه به سئوی داخلی، توجه به کلمات کلیدی اهمیت زیادی دارد که قبل از شروع کار باید انتخاب شوند و سپس متن بر همین اساس تهیه شود. هر چقدر میزان کیوردهای استفاده شده در نوشته بیشتر باشد، سئو نیز بیشتر انجام می شود. البته نباید زیاده روی نمود و باید بطوری منطقی به کار گرفته شوند.

-بولد و ایتالیک نمودن کلمات کلیدی 

از آنجا که کلمات کلیدی مهمترین موضوعی است که کاربران و جستجوگران اینترنتی به دنبال آن هستند، لذا بولد کردن و ایتالیک نمودن آنها موجب بالا رفتن ارزش و اعتبار صفحه سایت می‎گردد. البته باید توجه داشت که زیاده روی نشود، چرا که بولد کردن بیش از اندازه واژه ها موجب سردرگمی بازدیدکننده می‎شود.

بازاریاب فضای مجازی 

-قالب بندی و استفاده از تگ هدینگ 1 

کاربرد تگ هدینگ 1 به جستجوگران و موتورهای اینترنتی اعلام می‎کند که صفحه وب سایت مهم است. تگ H‎ از 1 تا 6 وجود دارند که مهمترین آنها 1 تا 3 می‎باشد.

فونت تگ هدینگ نسبت به بقیه متن بزرگتر است که می‎توان با استفاده از تکنیک‎ها‎ی CSS اندازه، فونت و حتی رنگ متن را نیز تغییر داد. چنانچه H1 برای عنوان اصلی صفحه و H2 برای برچسب‎ها‎ استفاده شود، رتبه وب سایت افزایش پیدا می‎کند.

-استفاده از مطالب علمی و جدید 

با توجه به اینکه از یک سو، سنسورهای موتورهای جستجو به متون تکراری و کپی شده حساس می‎باشند و با شناسایی متون کپی شده، رتبه سایت را کاهش می‎دهند؛ و از سوی دیگر کاربران اینترنتی نیز به دنبال مطالب علمی و فارغ از تبلیغات هستند؛ لذا توجه به دو مؤلفه علمی بودن محتوای سایت و عدم کپی برداری، از اهمیت خاصی برخوردار است که در سئوی داخلی باید سرلوحه عملکرد مدیران وب سایت‎ها‎ قرار بگیرد. 

-بارگذاری تصاویر 

بارگذاری تصاویر در کنار مطالب خواندنی و جذاب، به درک بهتر متون کمک می‌کند. البته باید توجه داشت تصاویری که در سایت بارگذاری می‌شوند، کم حجم، دارای نام متناسب با موضوع مطلب باشند و از تگ ALT به هنگام بارگذاری آنها استفاده شود.

منبع: وبکده

مقایسه لینک فالو و لینک نوفالو

جهت فهمیدن بهتر و کامل تر لینک نوفالو باید مقداری با مفهوم لینک سازی و اثر آن بر ارزش و اعتبار یک صفحه در موتورهای جستجو از جمله گوگل سخن بگوییم. پیوند دادن یا ایجاد بک لینک چه از بقیه وب سایتها باشد و چه از یک سایت به سایتی دیگر باشد ، یکی از اساسی ترین و بخش های اصلی سئو سایت می باشد. در این صورت نوع پیوندهای وارد شده به سایت ( لینک های ورودی ) و همینطور بک لینک های خارج شده از سایت خیلی اهمیت دارد. چون روش کار جستجوگرها (گوگل و اکثر موتورهای جستجو) را برای صفحات تعیین میکند.

مثال : اگر وب سایت شما در صفحه اصلی آن ، به پنج صفحه داخلی از سایت خودتان لینک دارد ( مثلا بخش های تماس با ما ، آرشیو های ماهانه و دیگر لینک های داخلی) و به پنج صفحه خارج از سایت نیز لینک دارد ( مثلا پنج سایت در بخش لینک دوستان یا معرفی محصول دیگر سایت ها غیر از سایت خودتان پیوند داده اید) ، سایت شما در کل ده بک لینک در صفحه های اصلی دارد. پس در این صورت داخل سایت شما ، البته در صفحه اصلی 10 بک لینک وجود دارد ، که پنج بک لینک آن به صفحات داخلی سایت پیوند داده شده و پنج عدد از آنها به سایت های دیگری پیوند داده شده است ، هنگامی که گوگل قصد آنالیز صفحه اصلی شما را دارد ، امتیاز صفحه اصلی را به 10 تقسیم می کند. همینطور اگر از سایت های دیگر به سمت سایت شما بک لینک ایجاد شده باشد ، باتوجه به تعداد لینک های مندرج در آن صفحه ، امتیازی از آن سایت به سمت سایت شما روانه خواهد شد.

این کار ارتباط متقابل می باشد و ارزش و اعتبار سایت در زمان پیوند دهی با سایر سایت ها تعیین می شود مگر از راه نوفالو این راه را قطع (بسیار ضعیف) کرده باشید. حالا لینک نوفالو چیست؟

لینک فالو و یا لینک follow چیست؟

تمام لینک هایی که بدون هیچ گونه تگی هستند و تگ های nofollow یا dofollow را به همراه ندارند ، بطور پیش فرض فالو هستند و نیازی نیست حتما در داخل لینک تگ follow درج شده باشد.

کد لینک فالو به روش های زیر قابل درج است (html)

عنوان

همانطور که مشاهده می کنید در کد لینک فالو فوق از هیچ تگی استفاده نشده است و درج این کد در بخش کدهای html سایت ، ایجاد یک لینک فالو را می کند که بایستی در بخش url adress site آدرس اینترنتی وب سایت درج شود و به جای عنوان ، عبارت یا کلیدواژه مورد نظر ثبت گردد. اما لینک فالو به روش زیر نیز قابل درج است و هیچ تفاوتی با کد فوق ندارد.

rel="follow" href="URL adress site">عنوان

در کد فوق تگ فالو یا follow اضافه شد اما کد ایجاد لینک فوق با کد قبلی که فاقد تگ فالو بود ، به لحاظ سئو هیچ تفاوتی باهم ندارند چون لینک های فاقد تگ برای موتورهای جستجوی فالو حساب می شود.

لینک دوفالو و یا لینک dofollow یعنی چی؟

ابتدا سری به Translate خود گوگل میزنیم تا معنی عبارت follow و معنی عبارت dofollow را باهم مقایسه کنیم ، عبارت follow در مترجم گوگل به معنی دنبال کردن و عبارت dofollow در این مترجم به معنی دنبال کن است ، پس dofollow حالتی دستوری ایجاد می کند.

برای اینکه بهتر متوجه شویم لینک فالو را امتیاز فرض می کنیم، لینک dofollow اکثر اوقات به معنی امتیاز بیشتر است.

پس در این صورت هر وب سایتی که امتیازات بیشتر جمع آوری کرده باشد برنده خواهد بود. وقتی یک صفحه از سایت پیوندهای dofollow زیادی جذب کند ، جستجوگرها به محبوب بودن و کارا بودن مطالب و محتویات صفحه پی میبرند پس در این صورت رتبه و ارزش این صفحه نسبت به صفحه های شبیه به خودش بیشتر می شود. باید دقت کنیم تعداد بیشتر و زیادی از پیوند های dofollow این قدرت را دارد که جواب معکوس بدهد البته در شرایطی خاص که در ادامه درباره آن عرض می کنیم.

کد لینک دوفالو به شکل زیر است.

rel="dofollow" href="URL adress site">عنوان

قبلا با معنی و مفهوم Link juice آشنا شدیم.

برای فهمیدن بهتر این مطلب فرض کنید که وب سایت های A و B داریم. اگر هر دوتای این سایت ها از نظر سئو مثل هم باشند و وب سایت A دوتا پیوند ورودی بگیرد در صورتی که وب سایت B هیچ پیوندی ندارد میتوان با اطمینان گفت که سایت A ارزش و رتبه بهتری در مقایسه با سایت B در جستجوگرها به دست خواهد آورد. حالا فرض کنید که وب سایت B دوتا پیوند بگیرد چه چیزی پیش خواهد آمد آیا امکان دارد هر دوتا سایت ها برابر شوند؟

جواب دادن به این سوال سخت می باشد چون به Link juice ارتباط و بستگی دارد. در کل زمانی که سایت A پیوند بیشتری در مقایسه با سایت B میگیرد Link juice بیشتری دارد اما توجه کنید که این همه ماجرا نیست و Link juice این امکان را دارد که با توجه به معیار و آیتم های مختلف عوض شود و تغییر کند.

نحوه انتقال link juice در گذشته
آموزش بهینه سازی سایت 

لینک نوفالو یا لینک nofollow یعنی چی؟

پیوند عادی را برای شما توضیح داده ایم ولی پیوند نوفالو مقداری فرق میکند:

عبارت nofollow بازهم معنی دستوری دارد و به معنی دنبال نکن می باشد پس این عبارت دقیقا به موتور جستجو دستور می دهد که این لینک را دنبال نکن. کد لینک نوفالو به شرح زیر است:

rel="nofollow" href="URL adress site">عنوان

در اصل تفاوت پیوند dofollow و لینک nofollow فقط در عبارت rel=nofollow می باشد ( تفاوت در کد آنها البته نه تاثیر آن بر سئو ) و در صورت استفاده نکردن از این دو تگ ، پیوند شما به یک پیوند فالو تبدیل میشود(همانطور که در بالا عرض کردیم). وقتی که یک سایت از تگ نوفالو بهره گیری میکند در اصل به جستجوگرها دستور میدهد که با این پیوند رتبه بندی و ارزش گذاری صفحه یا پیج اتوریتی نباید محاسبه شود. و این پیوند در محاسبه رتبه و پیج اتوریتی مقصد هم تاثیری ندارد.

به عبارت دیگر ، از امتیاز صفحه ی سایت من ، چیزی به سایتی که لینک شده است ندهید و امتیازی از سایت من کسر نشود.

همانطور که میدانید وقتی که سایتی با ارزش و رتبه بالا به وب سایت شما پیوند میدهد به ارزش شما اضافه میکند و پیج اتوریتی وب سایت شما بالا میرود.

حال اگر سایتی با رتبه و پیج اتوریتی بالا (پنجاه به باالا) به سایت شما پیوند یا همان بک لینک نوفالو بدهد، این نوع بک لینک دادن برای جستجوگرها جهت افزایش و بالابردن اعتبار و ارزش و رتبه شما استفاده نمیشود. البته به این معنی نیست که کلا هیچ تاثیری در سئوی وب سایت شما نداشته باشد. چون معمولا لینک های نوفالو برای ارجاء کاربر به سند یا مقاله ای استفاده می شود ، درست است که از سایتی که لینک نوفالو داده امتیازی کسر نمی شود اما در هر حال امتیازی هر چند کم با بک لینک نوفالو برای سایت مقصد به همراه خواهد داشت ، بسیار پیش آمده است سایتی که استفاده از پیوند نوفالو را نیز دارد ، در مقایسه با سایتی که همیشه از پیوند فالو بهره گیری میکند، رشد و تاثیر بهتر و بیشتری برای داشته است ، لذا پیشنهاد می شود لینک های نوفالو نیز برای وب سایت خود ایجاد کنید چون طبیعی نیست که یک سایتی هزاران بک لینک فالو داشته باشد و در هیچ سایت یا مقاله ای بک لینک نوفالو برای آن ایجاد نشده باشد ! بهتر است معجونی از لینک های فالو و نوفالو برای وب سایت خود داشته باشیم. 

بهره گیری از پیوند نوفالو باعث بیشتر شدن قدرت پیوند های فالو می شود

قبلا استفاده از پیوندهای نوفالو باعث افزایش Link juice پیوندهای فالو میشد. مثلا سه پیوند فالو از یک وب سایت به صفحه های خروجی در مقایسه با حالتی که یک پیوند نوفالو همراه دو پیوند فالو بهره گیری میشد Link juice کمتری به دست می آورد.

نحوه انتقال طبیعی Link Juice
آموزش بهینه سازی سایت

نحوه انتقال Link Juice با استفاده از کد نوفالو در گذشته
آموزش بهینه سازی سایت

در حال حاضر بهره گیری از پیوند nofollow اثری در بالا بردن و افزایش Link juice نخواهد داشت.

با این شرایط جا دارد یک نکته نیز ذکر شود. از قدیم الایام تا کنون هر چقدر پیوندهای خروجی در صفحه ای بیشتر باشد Link juice آنها کمتر می شود. برای درک بهتر مطلب به مثال A و B که در بالا زده شد بر میگردیم.

نحوه انتقال Link Juice با استفاده از کد نوفالو در حال حاضر
آموزش بهینه سازی سایت 

وب سایت A از چهار صفحه و وب سایت B از سه صفحه خارجی پیوند dofollow گرفته است. یعنی ما توقع داریم که سایت A رتبه بهتری نسبت به سایت B داشته باشد اما در واقعیت دقیقا متفاوت خواهد بود.

فرض کنید که وب سایت B از سایت هایی که پیوندهای dofollow پایین و کمتری داده اند پیوند بگیرد.ولی سایت A از وب سایت هایی پیوند میگیرد که در برابر وب سایت های مبدا B پیوند dofollow بیشتر و بالاتری میدهند. در این صورت حتی اگر مقدار وب های مبدا A بیشتر و بالاتر باشد امکان دارد رتبه و ارزش از سایت B کمتر و پایین تر باشد و یا برابر باشد. چون سایت B از مقدار Link juice بیشتری بهره مند شده است. با تمام این توضیحات تعامل و برقراری رابطه با وب سایت هایی که از پیوندهای خروجی به مقدار زیاد و بالا بهره گیری میکنند خیلی درست و عاقلانه نیست.

بهره گیری زیاد از پیوندهای dofollow مبنا و شاخص تشخیص وب سایت های فروشنده و اسپمر پیوند هستند. پیوندهای خروجی این وب ها با وجود اینکه dofollow هستند ولی بازم به خاطر تعداد زیاد و بالا ارزش و رتبه ای ندارند.

چون همانطور که گفتیم ، هر بک لینک ، امتیازی از درج کننده بک لینک کسر و به دریافت کننده بک لینک اضافه می کند ، با لینک های بسیار زیاد ، امتیازی برای دریافت کنندگان بک لینک باقی نمانده است.

​​​​​آموزش بهینه سازی سایت 

همین طور که میبینید وب هایی که به صفحه A پیوند داده شده اند به بقیه سایت ها هم پیوند داده اند. و همین کار باعث شده صفحه B با بک لینک کمتر و پایین تری امتیاز Link juice بیشتر و بالاتری بگیرد.

دلیل استفاده از پیوند nofollow چیست؟

جستجوگر گوگل پسوند نوفالو را مورد بررسی قرار میدهد ولی از این پیوندها به راحتی برای محاسبه ارزش و رتبه پیج رنک استفاده نمیکند.

موتور جستجوی بینگ پیوند نوفالو را مد نظر قرار نمیدهد و از آن جهت رتبه بندی و ارزش گذاری صفحه ها بهره گیری نمیکند.

جستجوگر یاهم پیوند نوفالو را مد نظر قرار میدهد اما باز هم برای رتبه بندی مستقیم و ارزش گذاری مستقیم از آنها استفاده نمیکند.

همانطور که متوجه شدید ، عدم دخالت در رتبه بندی درباره بک لینک های نوفالو چیزی است که همه ی موتورهای جستجو نسبت به آن اذعان دارند و به اتفاق ، همگی از این اصل پیروی می کنند.

پس با این توضیحات چرا باید از پیوند nofollow بهره بگیریم؟

به شکل منطقی و اصولی ممکن است فکر کنید پیوند nofollow کمکی برای رتبه بهتر و ارزش بالاتر یک کلمه کلیدی ندارد ولی این فکر خیلی صحیح و درست نمی باشد. این پیوند ها به شکل غیر مستقیم میزان اعتماد به سایت های شما را بالا میبرد. بازدیدکنندگانی که بارها از سمت این پیوندها به وب سایت شما می آیند در شرایطی که محتویات و مطالعه ی مقاله ها، راضی کننده باشد تعامل بیشتری با سایت شما انجام میدهند و زمان حضور کاربر در وب سایت شما افزایش یافته و در سئو سایت شما موثر است ، بجز این دلایل دیگری برای بهره گیری از پیوند nofollow وجود دارد که در پایین دکر میکنیم:

1- جلوگیری کردن از پیوند شدن با وب های اسپمر: امکان این هست که از وب شما عمدا و یا غیر عمد به یک وب سایت اسپم پیوند داده شود. این پیوند امکان دارد در متن ها و مطالب و نوارهای تبلیغاتی و یا در قسمت نظرها قرار بگیرد. با این حال با بهره گیری از پیوند Nofollow این امکان را دارید که تاثیرات این پیوندها را خنثی کنید.

2- مانع تکراری شدن متن ها و محتوا و مطالب: اگر در صفحه ای دو پیوند متفاوت که عنوان متفاوت و مجزایی دارند به صفحه ای داخلی و خارجی پیوند داده شده اند کار درست این است که یکی از آنها را با بهره گیری از پیوند nofollow بی اثر و بی خاصیت بکنید.

3- مانع شدن از کاهش و کم شدن اعتبار و ارزش سایت: در صورتی که از پیوندهای فالو استفاده میکنید مقدار خیلی زیادی از اعتبار و ارزش و رتبه خود را به سایت هایی که به آنها پیوند داده اید ارسال میکنید. این کار انقدر اهمیت دارد که در خیلی از سیستم های مدیریت مطلب و محتوا مثل وردپرس راه استفاده از کد نوفالو جا داده شده.

4- Crawl شدن توسط گوگل و اولویت آن: اولویت Crawl شدن به معنی تغییر عملکرد جستجوگرها نسبت به یک وب می باشد. گاهی وقت ها محدودیت هایی جهت Crawl شدن و ایندکس شدن صفحه های وب وجود دارد. به عنوان مثال شاید سایت شما 50 صفحه دارا باشد و به خاطر دلیل هایی 40 تای از آنها برای جستجوگرها دارای اهمیت و ارزش نباشد در این شرایط و اوضاع با بهره گیری از تگ rel=nofollow در پیوندهای داخلی آن 40 صفحه این امکان را دارید که تعداد صفحه های وب خودتان را به 10 تا کاهش دهید. این روش باعث میشود که جستجوگرها بفهمند که آن 10 صفحه از رتبه و اولویت و ارزش بیشتری نسبت به بقیه صفحه ها برخوردار است.

5- مانع شدن از پنالتی گوگل: اگر در رپورتاژ آگهی ها و یا پیوندهای پولی خود از تگ نوفالو بهره گیری نکنید امکان دارد جستجوگر گوگل رتبه و ارزش وب ساییتان را خیلی کم کند. پس حتی اگر خرید رپورتاژ آگهی می کنید ، از مخلوط لینک های فالو و نوفالو استفاده کنید و توجه داشته باشید که حداکثر از 3 الی 4 بک لینک در هر رپورتاژ آگهی استفاده کنید.

چه طور متوجه فالو یا نوفالو بودن لینک شویم

برای فهمیدن فالو و یا نوفالو بودن پیوندهای وب سایت ها میتوانید در با ورود به سورس سایت ، کد کلمه نوفالو را سرچ کنید و یا با بهره گیری از افزونه ها که به شکل مجزا و جداگانه بر روی مرورگر فایر فاکس و یا بر روی مرورگر گوگل کروم نصب میشوند پیوندها را پیدا کنید. اما یک راه آسان اینکه از ابزارهای SEOMOZ TOOLBAR بهره گیری کنید. این ایزار این امکان را دارد که پیوندهای فالو را با سبز و پیوندهای نوفالو رو صورتی به نمایش بگذارد. لازم به توضیح است این ابزار سئوموز تولبار درحال حاضر فقط بر روی مرورگر گوگل کروم قابل فعال شدن است ، شاید در آینده برای دیگر مرورگرها نیز فعال گردد.

منبع: بک لینکس فا

 

 

گوگل برای سئو
آموزش بهینه سازی سایت 

۸ الگوریتم موتور جستجوی گوگل برای بهینه سازی سایت

در این مقاله در مورد الگوریتم های موتور جستجوی گوگل با شما صحبت خواهیم کرد.

آشنایی با این الگوریتم ها برای کسانی مفید است که با سئوی on page  و off page  آشنایی دارند و حالا آماده هستند تا یک قدم بیشتر در مورد بهینه سازی سایت بدانند.

 

1.  Panda

تاریخ راه اندازی: ۲۴ فوریه ۲۰۱۱
خطرات: محتوای تکراری، سرقت محتوا و یا صفحات با کیفیت پایین؛ هرزنامه تولید شده توسط کاربر، keyword stuffing

• صفحات با کیفیت پایین شامل صفحات تکراری، محتوای تولید شده به صورت خودکار
• keyword stuffing اشاره به بارگذاری یک صفحه وب با کلمات کلیدی یا اعداد برای دستکاری در رتبه بندی سایت در نتایج جستجوی گوگل می باشد.

اغلب این کلمات کلیدی در یک لیست یا گروه و یا خارج از متن ظاهر می شود (نه به عنوان پروسس طبیعی).

چکار می کند:

پاندا نمره کیفیت به صفحات وب اختصاص می دهد؛ این نمره پس از آن به عنوان یک عامل رتبه بندی مورد استفاده قرار می گیرد.

پاندا ابتدا یک فیلتر بود، نه بخشی از رتبه بندی گوگل، اما در ژانویه ۲۰۱۶، به طور رسمی در الگوریتم هسته گنجانده شد.

چگونه از آن استفاده کنید:

بررسی های منظم سایت برای تکرار مطالب، محتوای ضعیف و کلمات کلیدی.

برای انجام این کار، به یک خزنده سایت نیاز دارید، مانند حسابرس وب سایت SEO PowerSuite.

برای بررسی نمونه هایی از تکرار محتویات خارجی، از یک پلاگین جستجوگر مانند Copyscape استفاده کنید.

اگر شما یک سایت تجارت الکترونیک دارید و نمی توانید ۱۰۰ درصد از محتوای منحصر به فرد خود را داشته باشید، سعی کنید از تصاویر اصلی و نظرات کاربران برای توصیف محصول استفاده کنید.

 

2. Penguin

تاریخ شروع: ۲۴ آوریل ۲۰۱۲
خطرات: لینک های اسپم یا غیر مرتبط؛ لینک بیش از حد بهینه شده با انکور تکست

انکور تکست: متنی که به نظر می رسد در لینک hypertext است و می توانید آن را کلیک کنید برای باز کردن صفحه وب هدف.

چکار می کند:

هدف Google Penguin این است که سایت هایی را که لینکشان را دستکاری می کنند پایین بیاورد.

از اواخر سال ۲۰۱۶، پنگوئن بخشی از الگوریتم اصلی گوگل است؛ بر خلاف پاندا، در زمان واقعی کار می کند.

چگونه از آن استفاده کنید:

نظارت بر رشد پروفایل پیوند خود و اجرای ممیزی های منظم با یک چک کننده backlink مانند SEO SpyGlass.

در داشبورد خلاصه ابزار، یک نمودار پیشرفت برای رشد پروفایل پیوندتان پیدا خواهید کرد.

به دنبال هر گونه تغییر ناگهانی باشید: به لینک هایی که به طور ناگهانی به دست آورده اید توجه کنید.

آنچه که پنگوئن به حساب می آید به فرمول SEO Risk Of Penalty SpyGlass وارد شده است.

برای بررسی خطرات مجازات، به داشبورد دامنه لینک گذاری بروید.

در تب بایگانی خطرات مجاز لینک، لینک های خود را انتخاب کنید و روی Update Penalty Risk کلیک کنید.

به ستون Risk Penalty مراجعه کنید و هر پیوند با امتیاز بیش از ۵۰ درصد را بررسی کنید.

 

3. Hummingbird

تاریخ راه اندازی: ۲۲ اوت ۲۰۱۳
خطرات: keyword stuffing، محتوا با کیفیت پایین

چکار می کند:

Hummingbird به Google کمک می کند تا کلمات جستجو را بهتر تفسیر کند و نتایج مناسب با هدف جستجو کننده را ارائه کند(در مقایسه با اصطلاحات فردی درون پرس و جو).

در حالی که کلمات کلیدی همچنان مهم هستند، Hummingbird باعث می شود محتوای یک صفحه (و نه فقط کلمات کلیدی) برای رتبه بندی بررسی شود.

این با کمک پردازش زبان طبیعی حاصل می شود که با استفاده از نمایه سازی معناشناسی پنهان، اصطلاحات مشترک و مترادف ها به دست می آید.

چگونه از آن استفاده کنید:

دامنه کلمه کلیدی خود را گسترش دهید و روی مفاهیم تمرکز کنید نه کلمات.

می توانید از منابعی مثل ماژول Research Keyword Research Tracker استفاده کنید.

از این امکانات برای درک زبان مخاطبان خود استفاده کنید و مطالب خود را متنوع کنید.

با ایجاد محتوای کافی که نیازهای جستجو کننده را پاسخ می دهد می توانید هم رضایت مخاطبان و هم نظر موتورهای جستجو را جلب کنید.

 

4. Pigeon

تاریخ شروع: ۲۰۱۴ ژوئیه ۲۴ (آمریکا)؛ ۲۰۱۴ دسامبر ۲۲ (انگلستان، کانادا، استرالیا)
خطرات: on page ضعیف و off page ضعیف

چکار می کند:

کبوتر بر آن دسته از جستجوهایی که در آن مکان کاربر نقش مهمی ایفا می کند، تاثیر می گذارد.

به روزرسانی روابط نزدیک بین الگوریتم محلی و الگوریتم اصلی ایجاد شده است.

عوامل سنتی سئو در حال حاضر برای رتبه بندی نتایج محلی استفاده می شود.

چگونه از آن استفاده کنید:

سرمایه گذاری بر سئوی on page , off page.

یک نقطه شروع خوب این است که یک تجزیه و تحلیل در صفحه با وبسایت WebSite Auditor اجرا شود.

داشبورد تجزیه و تحلیل محتوا به شما ایده خوبی در مورد جنبه های بهینه سازی صفحه که باید روی آن تمرکز کنید، می دهد.

یک راه خوب برای شروع کردن با off page seo در دایرکتوری های تجاری مربوطه فهرست شده است.

شما به راحتی می توانید دایرکتوری های با کیفیت را پیدا کرده و با وب سایت سازان ارتباط برقرار کنید.

فقط روی Look for Prospects کلیک کنید، Directories را انتخاب کنید، و کلمات کلیدی خود را وارد کنید.

در یک لحظه ابزارها لیستی از دایرکتوری های مربوطه را به طرز مناسب خود، همراه با آدرس ایمیل صاحب سایت، می گرداند.

 

5. Mobile

تاریخ شروع: ۲۰۱۵ آوریل ۲۱
خطرات: عدم وجود یک نسخه تلفن همراه از صفحه؛ قابلیت ضعیف هنگام استفاده از تلفن همراه

چکار می کند:

به روزرسانی گوگل موبایل (بعنوان مثال Mobilegeddon) تضمین می کند که صفحه های تلفن همراه در بالای جستجوی تلفن همراه قرار دارند.

در حالی که صفحات بهینه سازی نشده برای تلفن همراه رتبه های پایین تری خواهند داشت.

چگونه از آن استفاده کنید:

به تلفن همراه بروید و بر سرعت و قابلیت استفاده تمرکز کنید.

تست موبایل همراه گوگل به شما کمک خواهد کرد که جنبه های نسخه تلفن همراه صفحه خود را بهبود دهید.

این تست در یکپارچه به حسابرس وب سایت، بنابراین شما می توانید صفحات خود را به سرعت چک کنید.

شما آن را در تجزیه و تحلیل محتوا(Content Analysis) –> صفحه حسابرسی(Page Audit)، در زیر برگه عوامل فنی(Technical factors) پیدا کنید.

 

6. RankBrain

تاریخ شروع: ۲۰۱۵ اکتبر ۲۶
خطرات: فقدان ویژگی های خاص مربوط به پرس و جو، محتوای کم عمق، UX ضعیف

چکار می کند:

RankBrain بخشی از الگوریتم Hummingbird گوگل است.

این یک سیستم یادگیری ماشین است که به گوگل کمک می کند تا معنای پشت نمایش داده ها را درک کند و نتایج پاسخگویی به آن را در پاسخگویی به آن ها ارائه دهد.

گوگل RankBrain را سومین عامل مهم رتبه بندی می نامد.

در حالی که ما نمیدانیم که ins و outs رنک برین چیست، نظر عمومی این است که ویژگی های مربوط به صفحات وب را برای یک پرس و جوی داده شده مشخص می کند که اساسا عوامل رتبه بندی خاص پرس و جو هستند.

چگونه از آن استفاده کنید:

بهینه سازی محتوا برای ارتباط و جامع بودن با کمک تجزیه و تحلیل رقابتی.

با کمک ابزار TF-IDF WebSite Auditor، می توانید شرایط و مفاهیم مرتبط مورد استفاده توسط تعداد زیادی از رقبای برتر خود را کشف کنید.

آنها یک راه عالی برای متنوع کردن مطالب خود هستند.

 

7. Possum

تاریخ شروع: ۱ سپتامبر ۲۰۱۶
خطرات: رقابت در محل هدف شما

چکار می کند:

به روز رسانی Possum اطمینان داد که نتایج محلی بسته به محل جستجوگر متفاوت است.نزدیک تر به آدرس کسب و کار شما، بیشتر احتمال دارد آن را در میان نتایج محلی ببینید.

چگونه از آن استفاده کنید:

لیست کلمات کلیدی خود را گسترش دهید و ردیابی موقعیت مکانی خاص را انجام دهید.

در حال حاضر، کسب و کارهای محلی نیاز به هدف قرار دادن کلمات کلیدی بیشتر نسبت به استفاده از آنها دارند، چرا که Possum به نوسانات محلی منتهی می شود.

همانطور که رتبه بندی خود را بررسی می کنید، مطمئن شوید که این کار را از محل هدف خود انجام می دهید (یا بهتر است که یک دسته از آنها).

می توانید این کار را در Rank Tracker در زیر Preferences –> Preferred Search Engines  انجام دهید.

روی افزودن سفارش در کنار Google کلیک کنید.

سپس مکان مورد نظر خود را مشخص کنید.

 

8. فرد(Fred)

تاریخ راه اندازی: ۸ مارس ۲۰۱۷
مخاطرات: محتوای ضعیف، وابسته یا سنگین

چکار می کند:

آخرین به روز رسانی تایید شده گوگل، فرد اهداف وب سایت هایی که دستورالعمل های وب سایت گوگل را نقض می کند.

اکثر سایت های آسیب دیده، وبلاگ هایی با پست های کم کیفیت هستند که به نظر می رسد بیشتر به منظور ایجاد درآمد تبلیغاتی ساخته شده اند.

چگونه از آن استفاده کنید:

دستورالعملهای کیفیت جستجوی Google را بررسی کنید و مراقب محتوای ضعیف باشید.

اگر آگهی ها را نشان می دهید، اطمینان حاصل کنید که صفحاتی که در آنها یافت می شود با کیفیت بالا هستند و اطلاعات مناسب را ارائه می دهند.

اساس این است: اگر صفحه شما پر از لینک های وابسته و تبلیغاتی است سعی نکنید گوگل را گول بزنید.

البته قابل درک است که بعضی از هزینه ها با تبلیغات تامین می شود و این کاملا قانونی است اما نباید تقلب کنید.

https://iranitarh.com

چک لیستی برای تعیین کیفیت محتوای وب سایت

چک لیستی برای تعیین کیفیت محتوای وب سایت

 (سوالات زیر را در مورد متن های سایت تان از خود بپرسید):

✔ آیا شما به اطلاعات ارائه شده در این مقاله اعتماد کردید؟

✔ آیا این مقاله توسط یک متخصص و یا یک علاقمند آشنا با موضوع آن نوشته شده و یا این مقاله در اصل و طبیعت آن کم عمق و ضعیف است؟

✔ آیا سایت تکراری است, شامل تداخل می باشد و یا مقالات زائد و بی فایده با موضوعات یکسان یا مشابه همراه با تغییرات جزئی کلمات کلیدی متفاوت می باشد؟

✔ آیا در درج اطلاعات کارت های بانکی برای پرداخت آنلاین راحت بودید؟

✔ آیا این مقاله اشتباهات املایی, خطاهای کوچک و یا واقعی دارد؟

✔ آیا این موضوعات بر اساس منافع واقعی خوانندگان وب سایت تولید شده اند یا توسط سایت های تولید محتوا بر اساس حدس جهت ارتقا در موتورهای جستجو می باشند؟

✔ آیا این مقاله محتوا و اطلاعات اوریجینال, گزارش اوریجینال, تحقیقات اوریجینال, یا تجزیه و تحلیل اوریجینال را ارائه می کند؟

✔ آیا این صفحه ارزش قابل توجه و خوبی در مقایسه با دیگر صفحات در نتایج جستجو ارائه می کند؟

✔ چقدر کنترل کیفیت بر روی محتوا انجام می شود؟

✔ آیا این مقاله دو سمت یک داستان را توصیف می کند (بیطرفانه می باشد)؟

✔ آیا این سایت یک مرجع و مولف شناخته شده در مورد این موضوع می باشد؟

✔ آیا محتوا تولید انبوه شده است و یا برون سپاری شده به تعداد زیادی از سازندگان, و یا در سراسر یک شبکه بزرگ از سایت ها گسترش یافته, به طوری که به آن صفحات منحصر به فرد یا سایت ها توجه یا مراقبت زیادی نمی شود؟

✔ آیا مقاله به خوبی ویرایش شده یا به نظر درهم و برهم می آید و با عجله تولید شده است؟

✔ برای یک پرس و جو مهم مرتبط, به اطلاعات این سایت اعتماد می کنید؟

✔ آیا شما این سایت را به عنوان یک منبع معتبر می شناسید در زمانی که نامش بیان می شود؟

✔ آیا این مقاله توضیحات کامل و جامعی از موضوع ارائه می کند؟

✔ آیا این مقاله شامل تجزیه و تحلیل های روشن و خردمندانه و یا اطلاعات جالب می باشد که واضح و آشکار است؟

✔ آیا این صفحه از نوع صفحاتی می باشد که شما آن را نشانه گذاری می کنید (bookmark), با دوست خود به اشتراک می گذارید یا این صفحه را پیشنهاد می کنید؟

✔ آیا این مقاله محتوی مقدار بیش از حد از تبلیغات می باشد که منجر به منحرف کردن و یا تداخل با محتوای اصلی می شود؟

✔ آیا انتظار دارید که این مقاله را در یک مجله چاپ شده, یک دانشنامه و یا یک کتاب ببینید؟

✔ آیا این مقاله کوتاه, بی اساس و یا در غیر اینصورت فاقد جزئیات مفید می باشد؟

✔ آیا این مقاله با دقت فراوان و توجه به جزئیات تولید شده و یا با توجه کمتر به جزئیات؟

✔ آیا کاربران زمانی که صفحات این سایت را ببیند, شکایت می کنند؟

لیست بالا بسیار سخت و طاقت فرسا می باشد. این پرسش ها لزوما به این معنی نیست که گوگل تلاش می کند توسط الگوریتم هایش بفهمد که مقالات شما جالب و یا عادلانه هستند. در عوض این پرسش ها می توانند کمک کنند تا میزان امتیازدهی کاربرای واقعی به کیفیت سایت شما مشخص شود. هیچ کس واقعا همه فاکتور ها و عواملی که گوگل برای تعیین کیفیت سایت شما از طریق پاندا استفاده می کند را نمی داند. در نهایت تمام تمرکز بر ایجاد بهترین وب سایت ممکن برای کاربران شما می باشد. همچنین مهم است که فقط بهترین اطلاعات و مقالات و در واقع بهترین های خود را به گوگل بدهید تا ایندکس شوند. چند عامل هستند که همگان بر اهمیت آنها در رابطه با الگوریتم پاندا اذعان دارند و در زیر به توضح این عوامل می پردازیم:

محتوای ضعیف و ناقص (Thin content):

یک صفحه ضعیف به صفحه ای می گویند که برای شخصی که آن را می خواند بسیار کم و یا هیچ سودی ندارد و در واقع ارزش آن صفحه پایین می باشد. این لزوما به این معنی نیست که یک صفحه حتما باید یک تعداد معینی از کلمات داشته باشد, اما اغلب صفحات با تعداد لغات کم خیلی مفید و سودمند نیستند. اگر شما تعداد صفحات زیادی روی وب سایت خود دارید که شامل یک یا دو جمله هستند و این صفحات همگی در گوگل ایندکس شده اند, بنابراین الگوریتم پاندا ممکن است تشخیص دهد که اکثر صفحات ایندکس شده شما کیفیت پایینی دارند.

داشتن یک صفحه ضعیف غیر عادی باعث نمی شود که برای شما مشکلاتی توسط پاندا ایجاد شود. اما اگر بخش به اندازه کافی بزرگ از صفحات وب سایت شما برای کاربران مفید نباشد, این اصلا خوب نیست.

محتوای تکراری (Duplicate content):

راه های مختلفی وجود دارد که محتوا و مطالب تکراری می تواند باعث بشود که وب سایت شما به عنوان یک سایت با کیفیت پایین توسط الگوریتم پاندا شناخته شود. اولین راه این است که یک سایت دارای مقدار زیادی از محتوایی باشد که از منابع دیگر روی وب کپی شده باشد. به عنوان مثال شما یک وبلاگ در وب سایت خود دارید و شما این وبلاگ را با مقالاتی که از منابع دیگر گرفته اید پر کرده اید. گوگل خیلی خوب متوجه می شود که شما خالق و سازنده این محتوا نیستید. اگر الگوریتم پاندا بتواند تشخیص دهد که بخش بزرگی از وب سایت شما توسط محتوایی ساخته شده است که در سایت های دیگر نیز وجود دارد, و این موضوع می تواند باعث بشود که پاندا نگاه نامطلوبی به شما بیندازد.

شما همچنین می توانید با مشکل مواجه بشوید در صورتیکه محتوای کپی شده را روی خود وب سایت تان قرار دهید. یک مثال می تواند برای این باشد که یک سایت تعداد زیادی محصولات برای فروش داشته باشد. شاید هر محصول یک صفحه جداگانه برای هر رنگ و سایز داشته باشد. اما همه این صفحات در اصل یکسان هستند. اگر یک محصول در 20 رنگ مختلف و هر کدام از آنها در 6 سایز متفاوت باشد, پس این بدان معنی می باشد که شما 120 صفحه برای یک محصول دارید که همه آنها تقریبا یکسان هستند. حالا تصور کنید که شما 4000 محصول برای فروش دارید. این به این معنی است که شما تقریبا نیم میلیون صفحه در گوگل ایندکس کرده اید در حالی که 4000 صفحه کفایت می کرد. در این نوع وضعیت, راه حل این مشکل استفاده از چیزی است با نام تگ استاندارد (canonical tag).

محتوای با کیفیت پایین (Low-quality content):

وقتی من یک مقاله می نویسم و آن را روی وب سایت خودم منتشر می کنم, تنها نوع اطلاعاتی که من می خواهم در گوگل ارائه کنم, اطلاعاتی می باشد که در نوع خودش بهترین باشد. در گذشته بسیاری از مشاوران سئو به صاحبان وب سایت ها می گفتند که این خیلی مهم است که هر روز یک مطلب روی سایت و یا وبلاگ آن قرار دهید و مطمئن باشید که همیشه با گذاشتن مطالب در گوگل ایندکس می شوید. اما اگر آنچه شما تولید کرده اید برای محتوا کیفیت بالایی نداشته باشد, این می تواند به شما بیشتر آسیب برساند تا برای شما مفید باشد. بسیاری از سوالات ذکر شده در چک لیست بالا, درباره مفید بودن محتوای سایت برای خوانندگان سوال می کند.

به عنوان مثال فرض کنید که من یک وبلاگ درباره سئو دارم و هر روز یک تکه کوتاه از مقالات سئو جالب را که به صورت آنلاین مطالعه کرده ام را در وب سایتم مانند وبلاگ منتشر می کنم. آیا گوگل تمایلی به نشان دادن خلاصه مقالات به جستجو کنندگان دارد و یا ترجیح می دهد که مقالات واقعی را به آنها نشان دهد؟ البته مشخص است که خلاصه مقالات من ارزش و فایده مقالات واقعی را ندارد. حالا فرض کنید که من این کار را برای 4 سال انجام داده ام و در حال حاضر سایت من بیش از 4000 صفحه دارد که حاوی اطلاعاتی است که منحصر به فرد نیست و ارزش آن از سایت های با موضوعات مشابه کمتر است.

در مثالی دیگر فرض کنید که من یک لوله کش هستم. و به من گفته شده است که من باید به طور منظم روی سایت مطلب بگذارم, به طوری که می بایست چندین بار در هفته 2 یا 3 پاراگراف درباره چیزهایی مثل "چگونه چکه کردن شیر آب را تعمیر کنیم" یا "چگونه گرفتگی توالت را برطرف کنیم" مطلب می نوشتم. اما من سرم خیلی شلوغ است و زمان زیادی ندارم برای قرار دادن مطالب در وب سایت, بنابراین هر مقاله ای که من نوشته ام شامل کلمات کلیدی در عنوان و چندین بار تکرار آنها در متن مقاله می باشد, اما این محتوا عمق چندانی ندارد و خیلی برای خوانندگان مفید نیست. اگر اکثریت صفحات در سایت من حاوی اطلاعاتی باشد که برای هیچ کس جذاب نباشد, این می تواند نشانه ای باشد از کیفیت پایین سایت در نظر الگوریتم پاندا.

منبع: http://www.parsiangroup.com

بازاریابی محتوایی

در بازاریابی محتوایی با هدف افزایش سطح آگاهی در مورد راه حل ها و مطلع شدن مشتریان در مورد محصولی که ممکن است قبلا هرگز به آن توجه نکرده باشند؛ صورت می گیرد. با استفاده از  بازاریابی محتوایی مشتری بالقوه ، محتوای شما را پیدا می کند ، به ارزش آن پی می برد و در طول زمان با شما تماس می گیرد.یکی از مزایای بازاریابی محتوایی پشتیبانی از سایر مسیرهای بازاریابی دیجیتال است. محتوای تولید شده خوراک لازم جهت زنده نگه داشتن و رونق بازاریابی در شبکه های اجتماعی را فراهم می کند و با ایجاد لینک های داخلی و خارجی طبیعی بر امتیاز سئو اثر می گذارد و وب سایت شما در موتورهای جستجو یافت می شوند.در واقع سئو می بایست از طریق بازاریابی محتوایی و تولید محتوای مناسب صورت گیرد.

شما مجبور نیستید با استفاده از تاکتیک های مختلف فروش و تبلیغات روانی خریدارانتان را تحت فشار قرار دهید و آن زمان موضوع فقط حل کردن جزئیات ، امضاء یک قرارداد و شروع کار می باشد. چرا که اعتماد از پیش ایجاد شده ، پیش از اینکه شما بدانید مشتری بالقوه وجود دارد.

 

بازاریابی محتوایی یک تکنیک بازاریابی است که از طریق تولید و انتشار محتوای مناسب،با ارزش(کلمات کلیدی) و جذاب می کوشد تا ارتباطی پایدار؛ فعال و سودآور با جامعه مخاطبین خود داشته باشد.هدف بازاریابی محتوایی این است که ارزش محتوایی که تولید می شود تا حد بالایی ارتقاء داده شود و دقیقا مورد هدف شما و مخاطبتان باشد.

راز بازاریابی محتوایی
ایجاد یک ارزش! این راز مهم بازاریابی محتوایی است.در واقع رازی نیست. چون پیش از این در مورد آن در اینجا صحبت کردیم. گاهی شما برخی شرکت های بازاریابی که اتفاقاً جذب بالایی دارند را نگاه می کنید و از خودتان می پرسید که آیا آنها کاملا و آگاهانه از واقعیات دوری می کنند یا خیر ؟! همه ی ما آگهی هایی که ارزش کمی ایجاد می کنند را براحتی کنار می گذاریم .

اگر می خواهید در مورد تبلیغاتی که هیچگاه کنار گذاشته نمی شوند، مطلبی یاد بگیرید لطفا یک اسکیت سوار را پیدا کنید و از او بخواهید تا یک مجله اسکیت را بخواند یا یک وب سایت معروف درباره اسکیت را به او پیشنهاد دهید. در حال خواندن او را تماشا کنید. خواهید دید که او همان مقدار زمان صرف نگاه کردن به آگهی ها می کند که به  مقاله ها و اخبار نگاه می اندازد.

بسیاری از محتواهای مجله و وب سایت آگهی هستند اما اسکیت سوارها از تماشا کردن ویدئوها و نگاه کردن به تصاویر نمی گذرند. آنها طوری تماشا می کنند انگار دارند ویدئوهای دیگری می بینند، چرا که محتوا برایشان ارزشمند است به مانند یک اسکیت سواری خوب .

شرکت های اسکیت در دهه های پیش، پیشتاز بازاریابی محتوایی بودند و آنها تنها کاری را انجام می دادند که بطور طبیعی پیش می آمد. به نحوی که فروش محصول بیشتر به منظور ایجاد سرگرمی برای مجلات و ویدئوها، در درجه دوم بود. اگر می خواهید کسی را برای تیم بازاریابی تان استخدام کنید که بازاریابی محتوایی را عمیق درک می کند. شاید استخدام یک اسکیت سوار انتخاب بدی نباشد.
اگر مطمئن نیستید که چطور می توانید از طریق بازاریابی محتوا، ارزش ایجاد کنید، پیشنهاد می کنیم از مشتریان فعلی تان بپرسید که چه نوع محتوایی را می خواهند، چه محتوایی برای آنها کمک کننده و مفید است و یا سوال کنید زمانی که دنبال محصول و سرویس شما می گشتند چه چیزی برایشان مفید بود؟ آن ها به شما خواهند گفت..

 چطور می توانم بیشتـر یاد بگیـــرم
کتاب های بسیار زیادی درباره بازاریابی محتوایی به صورت آنلاین در دسترس می باشد ما در گروه بازاریابی محتوایی جوهر تلاش می کنیم بخشی از مطالب را در اینجا برایتان بیاوریم. مثلا یکی از کتاب های بینظیر در این زمینه اثر Joe Pulizzi  با عنوان  Epic Content Marketing است. با خواندن این کتاب قطعا دانسته هایتان در مورد بازاریابی محتوایی تکمیل می شود . به عنوان مثال چیزی که  Pulizzi بر روی آن تاکید دارد ، اهمیت تمرکز بر روی تولید محتوای قابل نمایش در موبایل می باشد. چرا که از زمانی که گوشی های هوشمند زیاد شده اند، بیشتر مشتریان ما بایستی بتوانند از این طریق به محتوا دسترسی پیدا کنند.

ثبت نام در خبرنامه های ایمیلی گروه های بازاریابی محتوایی و موسسات معتبر آموزش بازاریابی محتوایی بسیار مفید است. وقت زیادی از شما نمی گیرد و نه فقط با بازاریابی محتوایی آشنا شوید بلکه یک متخصص نیز شوید. اغلب شرکت ها هنوز بازاریابی محتوایی را به معنی واقعی آن انجام نمی دهند به همین خاطر شما این شانس را دارید که با فراگیری این حوزه، پیشرفت کنید.

صفحات وب سایت:

در صفحات وب سایت های عادی که محتوا به عنوان بخشی برای پر کردن صفحات است، جملات با مخاطب ارتباط برقرار نمی کند، خواندن عبارات خسته کننده و عمدتاً کپی برداری از سایر وب سایت ها می باشد .تفاوت بین یک صفحه معمولی وب سایت و یک وب سایت که بازاریابی محتوایی در آن لحاظ شده است، چه می باشد؟ قطعاَ تا به امروز مطالب زیادی درباره بازاریابی محتوا خوانده اید اما ممکن است هنوز نمی دانید که با رعایت چه نکاتی می توانید محتوای ایده آل برای وب سایت خود تهیه کنید. پاسخ روشن است شما نیاز به تمرین  دارید و از طرفی با استفاده از فایل ها و وب سایت های آموزشی می توانید دانش خود را افزایش دهید.

بازاریابی محتوایی ویدئویی:

ویدئوها و پادکست ها ، یک فرم خوب از بازاریابی محتوایی می باشند که هنوز همه گیر نشده است. چون افراد و شرکت ها فکر می کنند پرهزینه و مشکل هستند. اما با پایین آمدن قیمت تجهیزات و دستگاه های حرفه ای ، ساخت محتوای صوتی و تصویری با کیفیت بالا از هر زمان دیگری راحت تر شده است.چه ویدئویی را می توانید برای شرکتتان تهیه کنید که ممکن باشد یک شبه سرنوشت شما را تغییر دهد؟

بازاریابی محتوایی پادکست:

پادکست ها فایل های صوتی هستند که تولید کنندگان محتوا با هداف بازاریابی و فروش خدمات به تولید آن می پردازند.

Infographics  اینفوگرافیک:

اینفوگرافیک ها عموما گرافیک های بلند و عمودی هستند که شامل آمارها ، نمودارها، گراف ها و دیگر اطلاعات می باشند.چنانچه گراف های اطلاعاتی و به طور کلی اینفوگرافیک ها خوب طراحی شده باشند، در تمام رسانه های اجتماعی پخش می شود و سال ها بر روی وب سایت ها منتشر می شوند .

برای تولید و انتشار اینفوگرافیک های اختصاصی راه های زیادی برای شما فراهم شده است، شما می توانید از سرویس های آنلاین مانند infogr و Vizualizeو easel.ly استفاده کنید و یا اگر بخواهید اینفوگرافیک های بسیار تخصصی که ایده پردازی،استراتژی، برنامه ریزی، تحقیق، کپی رایت در آن لحاظ شده باشد، می توانید از شرکت های تخصصی در حوزه طراحی اینفوگرافیک استفاده نمایید.حتی اگر برای هیچ دو راه اشاره شده وقت و سرمایه کافی ندارید  شما می توانید یک گالری بر روی پینترست خود بسازید و اینفوگرافیک های مرتبط با شغل تان را در آن منتشر کنید.این یک روش از بازاریابی محتوایی است که هزینه ای ندارد.

کتاب : کتاب ابزاری برای ایجاد انگیزه در مشتریان در جهت دریافت سرویس های سخنرانی و آموزشهای یک مدرس می تواند می باشد.اغلب افراد به کتاب نیز مانند فیلم تنها برای فروش خودش فکر می کنند اما کاسبان زیرک، کتاب ها را صرفا نمی فروشند،آنها کتاب ها را به عنوان ابزارهای بازاریابی می فروشند.

منبع: سلوشن

SERP چیست و صفحه نتایج جستجو گوگل چه خصوصیاتی دارد؟

SERP (صفحه نتایج گوگل)
آموزش بهینه سازی سایت

SERP چیست ؟

SERP به عنوان کلمه ای برای صفحه نتایج گوگل به کار می رود و مخفف Search Engine Results Page یا صفحه نتایج موتورهای جستجو است. وقتی در گوگل کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو می کنید؛ نتایج جستجو در SERP به شما نمایش داده می شود. این نتایج شامل نتایج ارگانیک و طبیعی جستجو و یک سری افزونه و خصوصیات جانبی در خصوص SERP است که در ادامه به آن می پردازیم.

SERP از چه مواردی تشکیل شده و چه امکاناتی دارد؟

1. Rich Snippets: ریچ اسنیپتس به نتایج موجود یک لایه افزونه ی تصویری اضافه می کند. این لایه به عنوان مثال می تواند رتبه بندی بر اساس ستاره دهی برای محصولات و... می باشد.

2. نتایج نمایش داده شده بر اساس پرداخت هایی که به گوگل انجام شده است، مانند Google adwords ( گوگل ادوردز) و یا سیستم خرید گوگل

3. نتایج عمومی که به نتایج طبیعی جستجو اضافه می شود؛ مانند اضافه کردن تصاویر مرتبط با کلمه ی کلیدی، نتایج مشابه در اخبار و افزونه های ویژه و خاص مربوط به سایت.

4. اطلاعات مربوط به نمودار آگاهی رسان (Knowledge Graph) که به صورت باکس یا پنل در کنار نتایج جستجو ظاهر می شود. برای این مورد می توان از گزارشات مربوط به اب و هوا و اطلاعات مهم در مورد آدم های معروف به عنوان مثال نام برد.

هر کدام از این چهار بخش شامل موارد مربوط به خود می شود که در ادامه به بررسی محبوب ترین و پر بازده ترین ویژگی های SERP می پردازیم.

در سالهایی که گوگل مثل امروز تا به این حد پیشرفت نکرده بود، تمامی نتایج جستجو به یک شکل نمایش داده می شد. ولی بعد از ظهور گوگل ادوردز در سال 2001؛ می توان گفت که سَر گوگل با نمایش دادن سایت هایی که به طور طبیعی نمایش داده نمی شدند و از طریق تبلیغات گوگل ادوردز نمایش داده شده بودند گرم شد و به تدریج امکانات زیادی به صفحه نتایج موتور های جستجو (SERP) خود اضافه کرد.

چند مورد از خصوصیات محبوب SERP

تمرکز گوگل روی این است که کاربران خود را سریع به جواب مورد نظرشان برساند، این کار در SERP بوسیله ی خصوصیات ویژه ای که به صفحه نتایج جستجو می دهند انجام می شود. شما می توانید از این خصوصیات استفاده کنید تا در دسترس مخاطب بودن، اعتماد و در پایان فروش خود را افزایش دهید. پس در ادامه با پونه مدیا همراه باشید تا بتوانید از این خصوصیت ها برای ارتقاء کسب و کار خود استفاده کنید.

اسنیپت های ویژه Featured Snippet در صفحه نتایج جستجو

یکی از برجسته ترین ویژگی  Featured Snippet این است که مشخصا برای دادن جواب مشخص و دقیق به استفاده کنندگان طراحی شده و همچنین جایگاه  Featured Snippet در صفحه ی نتایج جستجو نسبت به بقیه ی موارد موجود در SERP در بالاترین نقطه (بالاتر از نتایج طبیعی جستجو و سایر ویژگی های موجود قرار می گیرد) و اولین عنصری است که به چشم مخاطب می خورد؛ تنها چیزی که بالاتر از این  Featured Snippet قرار دارد، قسمت مربوط به گوگل ادوردز است (چرا؟ چون به خاطر نمایش این بخش به کاربر هزینه شده است). محتوای موجود در  Featured Snippet از بین نتایج جستجو در صفحه اول و معمولا از بین 5 اولویت اول انتخاب می شود،واین یعنی لزوما جواب موجود در این بخش از اولین نتیجه به دست آمده در جستجو نیست. اگر دوست دارید در این قسمت برای کاربران نمایان شوید باید محتوای خوبی تولید که شامل جواب های مخاطب باشد و از طرفی اعتبار دامنه شما به گونه باشد که در صفحه نتایج در بین پنج سایت اول جایگاه خود را باز کرده باشید.

آموزش بهینه سازی سایت

نظرات Review  در صفحه نتایج موتور جستجو

احتمال قسمت نظرات یکی از آشنا ترین قسمت ها برای عموم مخاطبان است که با ستاره های زرد رنگ در زیر آدرس URL برای شما نمایش داده می شود. هر چه سایت شما در این قسمت رتبه ی بهتری داشته یا به قول معروف ستاره ی بیشتری از کاربران دریافت کرده باشد میانگین رابط کاربری وب سایت شما بالاتر رفته و در SERP در جایگاه بالاتری نشان داده می شوید. دقت داشته باشید که موتور جستجوی گوگل در این مورد هوشمند عمل می کند و بر روی این قضیه حساس است که نظرات حتما از طرف کاربر باشد. (به صورت ساده تر می توان گفت گوگل بیشتر از این که مشتاق شنیدن تعریف های شما از خودتان باشد؛ منتظر است که نظر کاربران واقعی را در مورد سایت شما بداند.)

آموزش بهینه سازی سایت

لینک های سایت SiteLinks در نتایج جستجو

وقتی گوگل اطمینان داشته باشد که سایت شما برای مخاطب قوی و به درد بخور خواهد بود، در زیر لینک اصلی سایت شما در صفحه نتایج جستجو سایر لینک های مربوط به وب سایت (دسته بندی ها ، تگ ها و...) را مانند تصویر زیر به معرض نمایش کاربر می گذارد و همبن موضوع باعث بالا رفتن ترافیک ورودی سایت شما خواهد شد. معمولا لینک سایت هایی نمایش داده می شوند که دارای اعتبار و ترافیک ورودی بالایی باشند. در ادامه باید گفت که این لینکها به راحتی کاربر را هدایت کرده و مستقیما و بدون جابجای زیاد به هدف خود در وب سایت شما برسند.

آموزش بهینه سازی سایت

ویدیو های مرتبط

ویدیوها در SERP همراه با سایر نتایج جستجوی ظاهر می شود، درست زمانی که گوگل احساس می کند مشاهده ی ویدیو می تواند به کاربر کمک کند. اکثر ویدیو هایی که به مخاطب معرفی می شود از شبکه های به اشتراک گذاری ویدیو با لینک دهی استفاده شده است.

ماجرا های برتر top storeis 

این قسمت مربوط به اخبار و مقالات مرتبط با مواردی است قصد جستجوی در مورد آنها را دارید. این بخش در نیمه ی بالایی SERP نشان داده می شود. تعداد این اخبارها و مقالات برای استفاده کنندگان از دسکتاپ 3 عدد و برای استفاده کنندگان از تلفن همراه به صورتی است که می توانند به چندین خبر دسترسی داشته باشند. محتوایی که در این قسمت نمایش داده می شود همیشه از نرخ مشارکت بالای برخوردار بوده است، دلیل این موضوع هم این است که Top stories همیشه در خصوص مسائل مرتبط با موضوع جستجو و اخبار جذاب و به روز است.

نمایش تصاویر در  SERP

وقتی کلمه یا عبارتی که در گوگل جستجو شود و گوگل تشخیص دهد که نتیجه ی جستجو در مورد عبارت کلیدی مورد نظر ممکن است شامل تصویر باشد (کاربر به دنبال تصویر بگردد، نه مطلب). صفحه نتایج موتور جستجو  یک ردیف از عکس های مرتبط در اختیار کاربر قرار می دهد و کابر با کلیک کردن روی عکس از قسمت All در نتایج جستجو به  قسمت Image منتقل شده و کلیه عکس های که در ارتباط با مطلب جستجو شده در فهرست گوگل قرار دارد در معرض دید مخاطب قرار می گیرد.

پنل آگاهی دهنده Knowledge Panel

این پنل یک جواب دقیق به یک سوال مشخص می دهد، ولی با ویژگی Featured Snippe تفاوت دارد. در این حالت گوگل با درسترسی به اطلاعات درست با منابع دقیقی که دارد یک سوال مرتبط و کلیدی در مورد موضوع جستجوی شما را جوا می دهد، به عنوان مثال اگر در مورد مساحت ماه سوال کرده باشید سایر مختصات و اطلاعات موثق علمی نیز دریافت می کنید. جایگاه این پنل معمولا در گوشه بالای سمت راست مانیتور و در موبایل ها در بالای صفحه ی SERP قرار دارد. البته باز هم تکرار می کنم که بالاترین جایگاه در صفحه ی نتایج جستجوی گوگل مربوط به کسانی است است که از گوگل ادوردز استفاده می کنند. راهیابی به این پنل برای سایت ها بسیار سخت می باشد، چرا که گوگل روی صحت و درستی این قسمت بسیار حساس است و منابع دقیق و معتبری را انتخاب می کند.

 جواب آنی  Instant Answer یا Answer Box

این خصوصیت زمانی نمایان می شود که شما به صورت مستیقیم یک سوال از گوگل بپرسید و او آنرا به سرعت جواب دهد، از نظر ساختار مشابه knowledge panel دارد. جواب های که در این قسمت مشاهده می کنید بسیار کوتاه هستند و گاهی جواب شما فقط یک لینک می باشد. شما به راحتی می توانید در این قسمت در مورد مشاهیر، شخصیتهای مختلف، رویدادها و حقایق علمی، ورزش، تبدیل مقاس ها و واحد ها و بسیار بسیار موارد دیگر از گوگل سوال کنید و به سرعت جواب خود را بگیرید.

نتیجه گیری

استراتژی گوگل بر این اساس است که کاربران را زود تر به جواب سریع برساند، پس شما باید پا به پای گوگل پیش بیایید و از الگوهای ارائه شده توسط آن پیروی کنید تا به نتیجه مورد نظر خود برسید. استفاده از ویژگی های مختلف SERP و در نظر گرفتن آنها می تواند باعث پیشرفتِ نرخ کلیک خوردن و به طور موثری باعث افزایش ترافیک ورودی شما شود. از طرفی مطالبی که در این مقاله مطالعه کردید به شما قدرت تشخیص بالایی در خصوص عناصر موجود در صفحه نتایج جستجو گوگل و آناتومی آن به شما می دهد.

منبع: https://www.poonehmedia.com

10 تکنیک برای بهبود خوانده شدن وبلاگ

اگر شما به دنبال افزایش خوانده شدن وبلاگ خودتان هستید تکنیک های زیادی وجود دارد که می تواند پیشرفت شما را افزایش دهد. در ادامه 10 تا از بهترین این تکنیک ها را معرفی خواهم کرد که اگر آن ها را در ذهن داشته باشید قطعا وبلاگ پر بیننده ای خواهید داشت.

یکی از سوالهایی که همیشه به ذهن خطور می کند این است که " چطور می توان ترافیک وبلاگ را جهت بدست آوردن بازدیدهای بیشتر، تعامل پذیری و لینک های بیشتر، افزایش داد؟ " بدین جهت بسیاری از افراد در وبلاگ نویسی سرمایه گذاری می کنند و من نیز معتقدم که وبلاگ واقعا ابزار فوق العاده ای برای سرمایه گذاری است.

همانطور که می دانید وبلاگ در اصل یک محتوا است که به شما در انجام کارهای مختلف نظیر بدست آوردن ترافیک بیشتر، ایجاد نام تجاری، جذب لینک ها و سهام، رتبه بندی و رشد مخاطب کمک بسیاری می کند. همچنین وبلاگ ابزاری جهت ارتباط با جامعه است.  با ایجاد محتوا بصورت منظم و بازدید افراد از آن می توان در جهت رسیدن به یک کسب و کار موفق قدم برداشت.

اولین تکنیک:  مشارکت خود را در شبکه های اجتماعی و وب سایت های مختلف که می توان در آنجا نظر داد و یا ایمیل ارسال نمود، افرایش دهید. زیرا این کار باعث می شود که شما را بیشتر بشناسند و به وبلاگ شما سر بزنند. شناخت وبلاگ شما باعث افزایش بازدیدها خواهد بود. هر چه بیشتر در انجمن های مختلف عضو باشید و در آنها نظر دهید و بطور کلی مشارکت داشته باشید، ترافیک وبلاگ خود را می توانید افزایش دهید.

دومین تکنیک: اشخاصی هستند که از طریق تکنیک اول در وبلاگ شما مشارکت می کنند. این تکنیک باعث ایجاد ارتباط شخصی با آنها خواهد شد. هنگامی که بازدید کنندگان به وبلاگ شما سرزدند و نظر خود را  اعلام کردند، شما می توانید از طریق ایمیل با آنها ارتباط برقرار کنید و یا از طریق پروفایل آنها در شبکه های اجتماعی مختلف مثل تویتر و فیس بوک به آنها متصل شوید. من دقیقا نمی توانم بگویم ولی  از هنگامی که در سئوکار فعالیت خود را شروع کردم تعداد زیادی ایمیل و نظر درباره وبلاگم دریافت کرده ام و تاثیر فوق العاده این تکنیک را مشاهده نمودم.

سومین تکنیک: هرگز برای هاست وبلاگ خود زیر دامنه و یا دامنه مستقل ایجاد نکنید. این اشتباهی است که خیلی از اشخاص مرتکب آن می شوند. دلیل آن بخاطر این است که توانایی شما در Authority و پیشرفت رتبه بندی، بین زیر دامنه ها و یا دامنه های دیگر تقسیم خواهد شد. بهترین راه حل جهت بهینه سازی موتور جستجو و یا سئو این است که آنها را به زیر دایرکتوری منتقل نمایید.

چهارمین تکنیک: ذکر نقل قول و نوشتن منابع در وبلاگ است. اگر در وبلاگ متنی که می نویسد نقل قول از کسی است حتما می بایست نام او را ذکر کنید و یا اگر مطلبی که می نویسید از مقاله، کتاب و... آورده شده است می بایست نام منبع ذکر شود زیرا این کار باعث می شود وبلاگ شما اعتبار پیدا نماید و در واقع محتوای وبلاگ شما از سندیت بیشتری برخوردار شود. هر چه اعتبار یک وبلاگ بیشتر باشد اشتراک گذاری آن در سایت ها و رسانه های اجتماعی دیگر بیشتر خواهد شد.

پنجمین تکنیک: متن خوب بهتر از متن زیاد است. بعضی ها بر این باورند که متن زیاد در وبلاگ و نوشتن تعداد زیاد در هفته و یا ماه باعث افزایش بازدید ها خواهد شد در صورتی که این یک باور نادرست است. خیلی از وبلاگ های جهانی که وجود دارند تنها دلیل شهرتشان فقط بعلت متن خوب است که حتی ممکن است در ماه بیش از دو سه بار نیز نوشته نشوند. وبلاگ های موفق می بایست حداقل در هفته و یا ماه بطور منظم چند بار نوشته شوند زیرا افرادی هستند که آنها را پیگیری می کنند و محتویات آنها را بررسی می نمایند.

ششمین تکنیک: استفاده از تصاویر و داده است. خیلی از وبلاگ های بزرگ که شهرت جهانی دارند و همیشه به آنها استناد می شود و یا دارای تعداد زیادی لینک هستند، از تصاویر بهره برده و یا از یکسری آمار و ارقام داده ای استفاده می کنند. استفاده از تصویر و یا ارائه آمار و ارقام داده ای باعث می شود که تاثیر گذاری آن در ذهن خواننده بیشتر شود و بجای اینکه راجع به یک مطلب جندین خط نوشته شود براحتی می توان از طریق یک شکل یا یک داده آن را به خواننده منتقل کرد.

هفتمین تکنیک: سرمایه گذاری در ایمیل است. بهترین راه کار برای یک تعامل مداوم با اشخاصی که در یک وبلاگ عضو هستند، از طریق ایمیل است. از طریق ایمیل می توان آخرین نوشته ها را به اعضای یک وبلاگ منتقل کرد. به نظر من ایمیل یک ابزار قدرتمند برای وبلاگ نویسان است که می توانند یک ارتباط نامحدود با بازدیدکنندگان خود برقرار کنند.

هشتمین تکنیک: قرار دادن اطلاعات مفید در بالا یا پایین پست است. برای اینکه افرادی که از وبلاگ بازدید می کنند بتوانند به وبلاگ شما لینک دهند یکسری از اطلاعات مفید مثل نویسنده، تاریخ ایجاد نوشته و یا مرجع نوشته می بایست در بالا  یا پایین پست قرار گیرد که براحتی بتوان به آنها دسترسی داشت.

نهمین تکنیک: متنی که نوشته می شود هیچگاه نباید باعث ایجاد اختلاف شود. وبلاگ نویسان و

تکنیکهایی برای بهبود خوانده شدن وبلاگ
 آموزش بهینه سازی سایت

بازدیدکنندگان ممکن است دارای عقاید مختلف باشند از این رو متن نوشته شده هیچگاه نباید باعث شود این عقاید به چالش کشیده شود. زیرا این اختلاف نظرها باعث می شود خیلی از لینک ها در رسانه های اجتماعی مختلف از دست برود. سرمایه گذاران و وبلاگ نویسان بزرگ مثل Robert Scoble نیز دارای این استدلال هستند.

دهمین تکنیک: از نظر خیلی از اشخاص شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، گوگل پلاس و تویتر ابزاری هایی هستند که به سرعت یک متن را منتشر کرده و به سرعت نیز بدست فراموشی سپرده می شوند و در واقع تعامل به پایان می رسد. زیرا در این گونه از شبکه ها ممکن است شما یک مطلب را امروز به اشتراک بگذارید و روز بعد آن را از اشتراک خارج کنید و یا اینکه یک مطلب را فقط در یکی از رسانه های اجتماعی خود منتشر نمایید. ولی در وبلاگ تعامل می تواند نامحدود باشد و شما می توانید هر روز مخاطبان جدیدی پیدا نمایید و تعداد پیوندهای خود را افزایش دهید. وبلاگ برخلاف رسانه های اجتماعی که به سرعت یک متن را منتشر کرده و به سرعت فراموش می شوند، نیست. در وبلاگ می توان گفت شما هرگز فراموش نمی شوید.

منبع: https://seokar.com

گوگل ادوردز چیست ؟

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز
آموزش بهینه سازی سایت

احتمالا شما هم هنگام جستجو در گوگل با نتایج تبلیغاتی در گوگل روبرو شده اید که کمی متفاوت از نتایج ارگانیک هستند. معمولا در کنار نتایج پولی (تبلیغات گوگل) کلمه تبلیغ یا ad نمایش داده می‌شود.

تبلیغات گوگل نوعی از تبلیغات کلیکی یا CPC یا همان هزینه هر کلیک (Cost per click) است، یعنی شما به ازای نمایش تبلیغات‌تان در نتایج گوگل هزینه ای پرداخت نمی‌کنید و تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربری بر روی تبلیغات شما کلیک کند. هزینه پیشنهادی برای هر کلیک بر روی تبلیغات شما که bid نامیده می‌شود، از طرف تبلیغ کننده تعیین می‌شود.

به طور کلی تبلیغات در گوگل به این صورت است که ابتدا شما اکانت گوگل ادوردز خود را شارژ می‌کنید و سپس کمپین‌های تبلیغاتی خود را ایجاد کرده و کلمات کلیدی تبلیغات‌تان (کلماتی که با جستجوی آنها تبلیغ شما نمایش داده می‌شود) را تعیین می‌کنید. هر گاه کاربری کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغات شما را جستجو کند و تبلیغات شما شرایط لازم برای نمایش را کسب کند، تبلیغ شما برای او نمایش داده می‌شود. در صورتی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند و وارد سایت شما شود، هزینه ای بابت کلیک صورت گرفته از اعتبار شما در گوگل ادوردز کم می‌شود.

با توجه به تعداد بالای تبلیغ کنندگان در گوگل، تبلیغ شما همیشه در گوگل ادوردز نمایش داده نمی‌شود. برای اینکه تبلیغ شما در گوگل نمایش داده شود، بایستی در مزایده شرکت کنید! bid (یا همان پیشنهاد شما برای هر کلیک) در این مزایده شرکت داده می‌شود و هر چه بید بالاتری داشته باشید احتمال پیروزی شما در مزایده و نمایش تبلیغات‌تان بیشتر خواهد بود. اما بید همه چیز نیست!

به جز بید، معیار دیگری با نام Quality Score نیز در پیروزی شما در مزایده دخیل است و همیشه بید بالاتر دلیل بر نمایش آگهی در رتبه بالاتر نیست. در ادامه مطلب اطلاعات بیشتری درباره نحوه کار گوگل ادز بدست می‌آورید.

گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

تجربه خوب از تبلیغات گوگل برای همه خوب هست. مانند: کاربران، تبلیغ کنندگان و حتی خود گوگل. ادوردز بر پایه این ایده ساخته شده است. و یکی از روش های اصلی که باعث بدست آمدن تجربه خوب می‌شود اندازه گیری کیفیت تبلیغات است.

مزایده گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز از یک سیستم مزایده (auction system) برای رتبه بندی آگهی هایی که در صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند استفاده می‌کند. ترتیب نمایش آگهی هایی که در صفحه جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند بر اساس یک رتبه بندی است که گوگل آن را ادرنک (Ad Rank) نامیده است.

آموزش بهینه سازی سایت

در این مقاله ما این سیستم را به شما معرفی می‌کنیم و پس از مطالعه این مقاله خواهید توانست مزایده ادوردز را درک کنید. و نیز ۳ فاکتور اصلی که روی کیفیت تبلیغات (ad quality) تاثیر می‌گذارند را بشناسید.

مزایده گوگل چگونه کار می‌کند؟

گوگل از سیستم مزایده برای رتبه بندی آگهی هایی که در صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شوند و همچنین برای تعیین هزینه هر کلیک استفاده می‌کند.

اول و مهمتر از همه کاربران می خواهند آگهی های مرتبط با آنچه که در گوگل جست و جو می‌کنند را ببینند. و دوست ندارند با آگهی هایی مواجه شوند که که به هیچ وجه با آنچه جست و جو میکنند مرتبط نیست.

البته تبلیغ کنندگان هم می‌خواهند آگهی‌هایشان برای افرادی که عبارات مرتبط با محصولات و خدمات‌شان را جستجو می‌کنند، نمایش داده شود.

گوگل نیز می‌خواهد تجربه خوبی در اختیار کاربران قرار دهد و برایشان ارزشمند باشد. تا مجددا در آینده از این خدمات استفاده کنند.

بیایید مزایده گوگل را با مثالی توضیح دهیم:

به عنوان مثال ما ۴ تبلیغ کننده داریم که می‌خواهند آگهی خود را برای یک کلمه کلیدی با فضای رقابتی بالا، در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش دهند. هر یک از آنها به ترتیب می‌خواهند برای هر کلیک در این جایگاه مبلغ ۴ دلار، ۳ دلار ، ۲ دلار و ۱ دلار بپردازند.

گوگل از نوع خاصی از مزایده قیمت دوم (second price) استفاده می‌کند. در مزایده قیمت دوم استاندارد (Vickrey auction) تبلیغ کننده مجبور نیست که قیمت پیشنهادی خود را کامل پرداخت کند. و آنها فقط باید بالاترین مبلغ بعدی که دیگران پیشنهاد داده‌اند را پرداخت کنند.

بنابراین در مثال ما که نخستین تبلیغ کننده ۴ دلار پیشنهاد داده است، فقط باید ۳ دلار پرداخت کند. که در واقع پیشنهاد دومین تبلیغ کننده است. همچنین همین مساله در مورد تبلیغ کننده دوم و سوم نیز مطرح است و آنها به ترتیب ۲ و ۱ دلار پرداخت می‌کنند. این طراحی باعث می‌شود که تبلیغ کنندگان، بیشترین مبلغی که تمایل به پرداخت آن برای هر کلیک دارند را پیشنهاد دهند. اما باید به اندازه‌ای باشد که بتوانند رقبا را شکست دهند.

ادرنک (Ad Rank) چگونه موقعیت تبلیغ شما را مشخص می‌کند؟

ادوردز برای هر آگهی که در مزایده شرکت می‌کند، Ad Rank را محاسبه می‌کند. Ad Rank جایگاه نمایش آگهی شما را تعیین کرده و مشخص می‌کند که آیا اصلا تبلیغات شما واجد شرایط نمایش است یا نه! به طور کلی، آگهی با بالاترین رتبه تبلیغی (Ad Rank) در موقعیت بالاتر نمایش داده می‌شود و آگهی با رتبه دوم Ad Rank در موقعیت دوم و …

رتبه بندی تبلیغات در سطح بالا به ۵ عامل بستگی دارد

ادرنک = قیمت پیشنهادی +  ad quality (کیفیت آگهی) در زمان مزایده + آستانه Ad Rank + عبارت جستجو + تاثیر Ad extensions

آموزش بهینه سازی سایت

سه عامل اصلی که کیفیت آگهی (ad quality) را تعیین می‌کنند

تبلیغ کنندگان تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربران بر روی تبلیغات آنها کلیک کنند. ترتیب نمایش آنها فقط بر اساس پیشنهادات نیست. چرا که گوگل می‌خواهد تبلیغات سودمند بیشتری در رتبه های بالاتر صفحه نتایج گوگل نمایش داده شود. اینجا مهمترین معیارهای کیفیت آگهی (ad quality) را معرفی می‌کنیم.

نرخ کلیک مورد انتظار:

گوگل با توجه به سابقه کلمات کلیدی و دیگر اطلاعات اکانت ادوردز  شما پیش بینی می‌کند زمانی که یک آگهی نمایش داده شود چگونه بر روی آن کلیک می‌شود.

گوگل بر اساس بازخورد کاربران خود تصمیم می‌گیرد. و زمانی که تبلیغات در معرض نمایش قرار گرفت نرخ کلیک کاربران (CTR) به عنوان بازخورد و علاقه کاربران به آگهی شما در نظر گرفته می‌شود و بر اساس آن گوگل تصمیم می‌گیرد که کدام آگهی بهتر است.

تجربه صفحه فرود آگهی:

کاربران صفحات فرودی را می‌خواهند که به آنها کمک کند آنچه به دنبالش هستند را بیابند. یک صفحه فرود بسیار مرتبط، امتیاز بیشتری به دست می آورد.

یک صفحه فرود با کیفیت بالا باید محتوای مرتبط و اورجینالی ارایه کند که موجب رفع نیاز و پاسخ به نیازهای کاربر شود. صفحه فرود بایستی به سادگی قابل پیمایش بوده و در رابطه با کسب و کار به صورت شفاف توضیح دهد. همچنین نحوه نمایش آن در صفحه کاربر و نیز نحوه استفاده از اطلاعات کاربر نیز موارد قابل توجهی هستند.

ارتباط آگهی:

ارتباط آگهی میزان تطابق یا مرتبط بودن آگهی با هر آنچه که کاربر در جستجوی آن است را نشان می‌دهد و کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که فقط تبلیغات مفید نمایش داده می‌شوند.

همچنین این مرتبط بودن آگهی با نیاز کاربر، مانع از کلیک کاربرانی که پاسخ متفاوتی با موضوع تبلیغات دارند، می‌شود که به سود آگهی‌دهندگان است.

نکته:

در یک مزایده واقعی برای تبلیغات نتایج جستجوی گوگل، عوامل بسیار دیگری نیز (مانند دستگاه یا ابزاری که کاربر با آن جستجو می‌کند، موقعیت کاربر و ساعات شبانه روز) برای تعیین کیفیت آگهی در نظر گرفته می‌شود.

چگونه Ad Rank هزینه واقعی هر کلیک (CPC) (Cost per click)را تحت تاثیر قرار می‌دهد؟

اغلب CPC واقعی با هزینه ای که برای هر کلیک تعیین کرده‌اید، برابر نیست. شما نرخ هر کلیک شما نیست. از آنجا که سیستم پویا است، CPC که شما پرداخت می‌کنید در هر مزایده با مزایده دیگر متفاوت است. این موضوع بستگی به رقبا و و محتوای جستوجوها دارد.

تبلیغات با کیفیت بالاتر به طور معمول باعث کاهش هزینه ها، موقعیت های تبلیغاتی بهتر و موفقیت بیشتر تبلیغات می‌شود.

هنگامی که کاربران تبلیغات بهتر را مشاهده می کنند، آنها رضایت دارند و بیشتر احتمال دارد که بر روی آن تبلیغات کلیک کنند و این تبلیغ کنندگان را راضی نگه می دارد.

https://parsadwords.com/what-is-adwords

 

چگونه در صفحه اول گوگل باشیم؟

صفحه اول گوگل برای همه کسب و کارهای از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در این مقاله 10 تکنیک قرار گرفتن در صفحه اول گوگل معرفی شده است.

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل
آموزش بهینه سازی سایت

صفحه اول گوگل ، آرزوی هر مالک وب سایتی است که لینک سایت خود را در آن قرار دهد، از این رو همیشه سعی می کنند بهترین متخصصان سئو را برای دستیبابی به این هدف استخدام کنند. اما همانطور که می دانید، در هر صفحه نتایج گوگل فقط ده لینک نمایش داده می شوند و برای اینکه در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، باید کاملا اصولی مراحل سئو را بپیمایید، مخصوصا اینکه اگر کلمه کلیدی که انتخاب می کنید، جز کلمات پربازدید و تک کلمه ای باشد.

برای قرار گرفتن لینک در صفحه اول گوگل ، باید سایت شما براساس موتورهای جستجو بهینه شود. گوگل در چند سال الگوریتم های متعددی را معرفی کرده است که مطابق بودن با هر الگوریتم به شما کمک می کند به راحتی و در سریع ترین زمان رتبه سایت خود را افزایش داده و بعد از مدتی درصفحه اول گوگل قرار بگیرید. البته باز هم تاکید می کنیم که این مساله به نوع انتخاب کلمه کلیدی شما بستگی دارد.

در این مقاله آموزش سئو، قصد داریم که ده تکنیک را به شما کمک می کند تا لینک سایت خود را در صفحه اول گوگل قرار بدهید، بیان کنیم.

ده تکنیک برای قرار گرفتن لینک در صفحه اول گوگل

نام دامنه وب سایت

نام دامنه باید کوتاه باشد. البته همیشه این مساله امکان پذیر نیست، برای مثال سایت http://seo2019.blogfa.com هرچند دارای نام دامنه بلند است، اما ازنظر مفهوم کمک بسیاری می تواند به برندینگ آن کند.

اما مهمتر از کوتاه بودن نام دامنه، تطابق مفهومی آن با محتوای سایت است، یعنی استفاده از کلمات کلیدی اصلی به موتورهای جستجو و کاربران کمک می کند تا بتوانند علاوه بر فهمیدن موضوع صفحه، راحت تر آن را به حافظه بسپارند. امروزه موتورهای جستجو علاوه بر اینکه محتوای سایت شما را در هنگام جستجوی کاربر بررسی می کنند، دامنه را هم نیز مورد کاوش قرار می دهند. استفاده کلمات کلیدی معادل انگلیسی آن، به بهینه سازی سایت شما کمک می کند، زیرا اولین مکانی که گوگل بررسی می کند، نام دامنه است تا اگر اسپم باشد آن را نشان ندهد.

متا تگ عنوان

یکی از مهمترین متاتگ در سئو که تاثیر مهمی برای قرار گیری سایت در صفحه اول گوگل دارد، متاتگ عنوان یا همان title است. یکی از اولین مکان هایی که هم توسط گوگل بررسی می شود، عنوان صفحه است. عنوان صفحه باید بین 30 تا 60 کاراکتر باشد و کلمات کلیدی اصلی نیز در آن به کار رود. بهتر است که بین کلمات کلیدی با کاراکترهای خاصی مانند – یا | فاصله انداخته شود.

اگر این متاتگ را خالی بگذارید، گوگل براساس محتویات شما عبارت خاصی را حدس می زند و جایگزین می کند. همچنین سعی کنید بیشتر از 60 کاراکتر نشود، زیرا گوگل 512 پیکسل برای این مکان در اختصاص داده است و بیشتر از آن نیز باعث نشان دادن به صورت نقطه چین خواهد شد. البته تا 65 براساس آخرین بروزرسانی هایی که انجام شده است هم می توان استفاده کرد.

متا تگ توضیحات

متا تگ توضیحات در صفحه سایت شما نشان داده نمی شود اما یکی از عوامل مهم در قرارگیری آن در صفحه اول گوگل است. این متاتگ فقط در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود و باید در آن شما بیان کنید که محتوای اصلی این سایت در مورد چه چیزی است.

طول کاراکتر این متا تگ باید که بین 70 تا 150 کاراکتر باشد و بیشتر از آن باعث نمایش آن به صورت نقطه چین خواهد بود و تاثیر منفی می تواند در رتبه شما برای قرارگیری درصفحه اول گوگل باشد. هچنین بهتر که کلمه کلیدی اصلی را دوبار در آن به کار ببرید.

تگ عنوان H1

این عنوان مقاله شماست و در بالا محتوای سایت قرار می گیرید مانند عنوان همین مقاله. این باید با متاتگ عنوان شما متفاوت باشد و نباید به صورت سئو نوشته شود، البته کلمه کلیدی باید در آن نوشته شود اما باید کاربرپسند باشد.

نکته خیلی مهم، این است در هر صفحه باید فقط یکبار از تگ H1 استفاده کنید و برای زیر عنوان ها به ترتیب از h2 و h3 استفاده می شود. تگ H1 به گوگل و کاربران سایت بیان می کند که محتوای سایت شما در خصوص چه چیزی است و اگر مکان متاتگ تایتل را خالی بگذارید، گوگل به صورت خودکار آن در نتایج جستجو نشان خواهد داد. در واقع یکی از تگ های اولیه و مهم در محتوای سایت که تاثیر بسزایی می تواند برای نشان دادن سایت شما در صفحه اول گوگل داشته باشد، تگ H1 است.

کلمات کلیدی داخل متن

مهمترین مساله برای افزایش رتبه سایت و قرارگیری آن در صفحه اول گوگل، استفاده مناسب ازکلمات کلیدی در متن است. چگونگی استفاده از کلمات کلیدی در محتوای سایت خیلی مهم است. استفاده بیش از حد، مورد جریمه گوگل می شود و استفاده خیلی کم هم اثری در سایت شما برای قرار گیری در صفحه اول گوگل نخواهد داشت.

محتوا حداقل باید 500 کاراکتر باشد تا گوگل آن را به عنوان یک مقاله در نظر بگیرد ولی اصولا توصیه می شود که اگر می خواهید نتیجه بهتری از گوگل دریافت کنید، تعداد کاراکترهای محتوا بهتر است بین 1200 تا 1600 باشد. همچنین، چگالی کلمات کلیدی باید بین 1 تا 3 درصد باشد و تمرکز استفاده از آن ها در پاراگراف های اولیه هرچه بیشتر باشد، بهتر است.

تگ ALT برای عکس ها

تگ alt مشابه متا تگ عنوان و توضیحات است. این تگ به گوگل برای جستجوی عکس ها کمک می کند. هنگامی که کاربر عکسی را در قسمت image گوگل جستجو می کند، این شانس برای شما وجود دارد عکس شما در قسمت های ابتدایی نشان داده شود.

مهمترین نکته این است که حتما محتوای این تگ و عکس ها مرتبط با موضوع اصلی سایتتان باشد و همچنین کلمات کلیدی اصلی که مربوط به این مقاله است را در آن به کار ببرید. زمانی که عکسی بارگذاری نشود، این متن به جای آن نشان داده خواهد شد و از این رو باعث کمک به سایت برای قرارگیری در صفحه اول گوگل می شود. نکته خیلی مهم این است که تگ های alt هر عکس باید با یکدیگر متفاوت باشد.

لینک های داخلی

لینک های داخلی در واقع لینک های هستند که باعث اتصال داخلی صحفات مرتبط سایت به یکدیگر می شوند. به نوعی آن ها را نوعی بک لینک به حساب می آورند اما بک لینک داخلی. نکته ای که باید در آن ها در نظر بگیرید، این است انکر تکست لینک های داخلی باید کلمه کلیدی صفحه مورد نظر باشد و همچنین ارتباط محتوایی بین صفحات ارتباط داده شده باشد. مهمترین مزیت لینک های داخلی، باعث راحت تر شدن پیمایش کاربران در سایت می شود که این میتواند تاثیر مهمی در قرارگیری سایت شما در صفحه اول گوگل باشد.

لینک های خارجی

لینک هایی هستند که شما به دیگر سایت ها می دهید یا از دیگر سایت ها دریافت می کنید. تاثیر این لینک ها برای صفحه اول گوگل به مراتب خیلی مهمتر از لینک های داخلی است، مخصوصا اینکه اگر از شبکه های اجتماعی باشد. هرچه محتوای سایت شما مناسب باشد، شانس دریافت لینک های خارجی به سایت شما بیشتر خواهد بود.

سرعت سایت

سرعت سایت از عوامل مهمی است که نقش تعیین کننده در قرار گرفتن سایت شما در صفحه اول گوگل دارد. حتی اگر تمامی موارد به خوبی رعایت شود اما سرعت بارگذاری سایت بالا باشد، نتیجه منفی برروی رتبه شما خواهد داشت. سرعت بارگذاری زیاد نه تنها تاثیر منفی بر سئو سایت شما داشته باشد، بلکه باعث ترک کاربران خواهد شد. حتی تاخیر 1 ثانیه ای در بارگذاری، نتیجه به مراتب منفی خواهد داشت.

نقشه سایت

این نکته را در نظر داشته باشید که شما سایت خود را برای موتورهای جستجو اول از همه باید بهینه کنید و این کار به خوبی انجام نمی شود مگر با داشته یک نقشه سایت که به آن ها نقشه کلی مسیر پیمایش را معرفی کنید.

از این رو نقشه سایت باید واضح، قابل خوانا و به روز باشد و هر تغییری که در سایت لحاظ می کنید سریعا در فایل sitemap به روز شود و قرار گیرد. داشتن نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا بهتر درسایت شما پیمایش کرده و ازاین رو در صفحه اول گوگل قرار بگیرید.

منبع: https://seokar.com

سئو چیست؟ - سئو - بهینه سازی سایت

اوايل شروع سئو

در اوايل سال 1990 اولين موتور‌هاي جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضي از محبوب‌ترين آن‌ها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.در آن زمان مردم موتورهاي جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه مي‌کردند که همانند صفحه زرد، سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام مي‌شد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشتند.

با رشد مداوم اينترنت موتورهاي جستجوي جديد‌تري ظاهر مي‌شدند که از الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي پيچيده‌تري استفاده مي‌کردند. اين الگوريتم‌ها با معيار تراکم کلمه کليدي ( تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌هاي شبيه key-words براي فهم محتويات وب سايت‌ها استفاده مي‌کردند. به دنبال اين رشد سئوبراي بيشتر ديده شدن سايت‌ها فعاليت خود را شروع کرد. با توسعه رتبه‌بندي صفحات توسط موتور‌هاي جستجو، مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راه‌هايي جهت تاثيرپذيري در رتبه بندي اين موتورها چه با استفاده از روش‌هاياخلاقي و چه غير اخلاقي روي آوردند.

يک مقاله که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد راجع به توسعه‌دهندگان وب صحبت کرد که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روش‌هاي غير اخلاقي سئو استفاده مي‌کردند. اين مقاله توضيح مي‌دهد که چگونه توسعه‌دهندگان وب به راحتي يک سايت را به همراه کلمات کليدي ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است، بارگذاري مي‌کنند که در نتيجه موتورهاي جستجو اين کلمات کليدي را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش مي‌دهند.

همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبه‌بندي بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با بکار گيري روش‌هاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. امروزه الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو پيچيده‌تر شده‌اند و خيلي سخت است که مهندسين بهينه‌سازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند، البته اين بازي موش و گربه بين مهندسين سئو و موتورهاي جستجو امروزه نيز وجود دارد و ادامه پيدا خواهد کرد.

اهداف سئو چیست ؟

هدف سئو کمک به وب سايت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي کاربر و هم براي موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا مي‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد مي‌شود چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي‌دهد.

بعد از اينکه سئوبراي بهبود رتبه‌بندي سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي کار خود را شروع کرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده‌سازي روش‌هاي خود شد. زمان، بزرگ‌ترين سرمايه‌گذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.

بسته به اينکه چگونه کلمات کليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، سئو هفته‌ها يا ماه‌ها طول مي‌کشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممکن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. براي وب سايت‌ها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول که 58.4 درصد کليک‌ها را شامل مي‌شود، قرار گيرند.

اين جاي تعجب نيست که وب سايت‌ها با محصولات و خدماتي که بفروش مي‌رسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند. به عنوان مثال کلمه کليدي رقابتي "بيمه خودکار" 1.5 ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص مي‌دهد، اين بدين معني است که 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص مي‌دهد. اين مسئله براي خيلي از سايت‌ها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايي که با افزايش ترافيک سايت به تعداد مشتريانشان اضافه مي‌شود.
يک مطالعه ديگر نشان مي‌دهد جستجو کنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک کنند؛ اين مطالعه مشخص مي‌کند 72.3 درصد کاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک مي‌کنند و تنها 27.3 درصد کاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده کليک مي‌کنند. اين يکي ديگر از دلايلي است که شرکت‌ها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف کنند.

بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:

• در بازدید وب سایت تاثیر بسزایی دارد.
• باعث ایجاد برند می شود.
• باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
• باعث شده وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار شد.
• باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.
• بهترین ابزار برای تبلیغات است.

 

سئو - Bing Webmaster Tools

بعد از به هم پیوستن موتور جستجوی Yahoo به موتور جستجوی مایکروسافت به نام Bing افزودن سایت به تنظیم ابزارهای مدیریت وب بینگ / Bing Webmaster Tools به منزله شناساندن سایت به دومین و سومین موتورهای جستجوی دنیا است. این دو موتور جستجو کمی کمتر از 40 درصد حجم جستجوی اینترنت را به خود اختصاص داده اند.

البته این آمار مربوط به کشور آمریکاست و در ایران طرفدارن Bing بسیار کمتر هستن اما آمار طرفداران یاهو در ایران هنوز بالاست. بر اساس گزارشات شرکت الکسا در صفحه پربازدید کننده ترین سایت در ایران ، سایت یاهو بعد از گوگل رتبه دوم را به خود اختصاص داده است.

چک لیست

• افزودن سایت به ابزار مدیریت سایت بینگ - یاهو

 

جلوگیری از خطاهای 404

وقتی کاربر از یک سایت تقاضای صفحه یا منبعی می کند که وجود ندارد، سرور برای کاربر کد خطای 404 ارسال می کند یا کاربر را به صفحه مرتبط با این خطا ارجاع می دهد.

خب لازم است همین ابتدای کار توضیح داده شود هدف در توسعه و طراحی وب سایت جلوگیری از برخورد کاربرد با صفحه های بی معنی 404 است. گرچه معمولا در طراحی وب و همچنین در وب سایت های پیاده سازی شده توسط طراحی وب ایران برای این صفحه گرافیک های ویژه ای در نظر گرفته می شود ولی این بدان معنی نیست که مشاهده این صفحات برای کاربر طبیعی و نرمال است و یا اشکالی ندارد.

کاربران معمولا با مشاهده خطای 404 در وب سایت با احتمال از کار افتادن وب سایت آن را ترک می کنند. علت تغییر شکل و بهینه سازی شکل صفحه 404 جلوگیری از ترک سایت یا استنباط از کار افتادن سایت صورت می گیرد. توصیه می شود در این صفحه امکان جستجو یا انتقال به صفحات مرتبط نیز گنجانده شود. به صورت کلی مشاهده این صفحه توسط کاربر و بالطبع توسط خزنده / Crawl های موتورهای جستجو می تواند تاثیر های منفی بر رتبه بندی سایت ایجاد کند.

 جلوگیری از خطا

همه تلاش ما جلوگیری از رسیدن کاربر به صفحه 404 است. قدم اول پیدا کردن لینک های ارجاع کاربر به این صفحات و تغییر یا حذف آن هاست. بررسی محتویات صفحات و پیدا کردن لینک های داخلی / Internal Links هایی که به این صفحات ارجاع می کنند از کارهای بعدی است.

یکی دیگر از روش های پیدا کردن مشکلات وجود خطای 404 استفاده از ابزارهای بررسی مشکلات سایت است. ابزارهای آنلاین و یا نرم افزارهای قابل نصب زیر می توانند به پروسه پیدا کردن خطا کمک کنند.

البته همه ی خطاهای 404 هم بد نیستند. به عنوان نمونه پس از حذف یک محصول از سایت و از تمام لینک های سایت ممکن است که هنوز ارجاع به این لینک توسط ربات موتور جستجو صورت گیرد. این ربات ها پس از برخورد با خطای 404 سعی می کنند ایندکس صفحه مورد نظر را حذف کنند.

 استفاده از Redirect 301

یکی دیگر از راه حل های جلوگیری از خطای 404 انتقال صحیح درخواست ها به صفحات مناسب است. این انتقال می تواند به صورت دائمی و از طریق انتقال نوع 301 صورت گیرد. این مورد در صفحه جلوگیری از محتویات تکراری به صورت کامل توضیح داده شده است. البته واضح است که جلوگیری از بروز این خطا اجتناب ناپذیر است. آدرس های بسیار قدیمی Bookmark شده در مروگرها و یا اشتباه در تایپ آدرس ها، همواره می توانند باعث بروز این خطا گردند.

بعد از هر پروسه ی به روزآوری، باید امکان دسترسی به تمامی آدرس های قدیمی فراهم باشد.

اما در صورتی به تازگی با پروسه SEF یا هر تغییر ساختار آدرس دهی رو به رو بوده اید بروز این خطا محتمل تر است. بسیاری از صفحات توسط کاربران Bookmark شده یا توسط موتورهای جستجو ایندکس شده است. برای این منظور انتقال 301 و دائمی آدرس های قدیم به آدرس های جدید ضروری به نظر می رسد.

یکی از راه حل های مناسب برای تنبل ها انتقال تمام آدرس های قدیمی به صفحه اول سایت است. با این راه حل تمام رتبه بندی صفحات به دست آمده از بین می رود. پس توصیه می شود که هر آدرس قدیمی به آدرس متناظر جدید خود منتقل شود. البته برای این کار باید قبل از تغییر، راه کارهای آن سنجیده شود، ولی بعد از تغییر هم امکان پذیر است.

منبع :وب دیزاین ایران

سئو - متادیتای robots و فایل robots

 

دو روش مختلف با دو کارکرد متفاوت، برای اطلاع رسانی مستقیم و بی واسطه با ربات های خزنده / Crawler موتورهای جستجو، استفاده از تگ و فایل ربات است. هر یک از این دو روش کارکردها و شیوه های متفاوتی دارند. از نگاه سئو در طراحی سایت وجود هر دوی آن ها برای یک سایت ضروری است و توصیه می شود.

فایل robots.txt

این فایل که خارج از محیط CMS مانند وردپرس و یا سایت اضافه می شود، وظیفه ارائه اطلاعات مستقیم به موتورهای جستجو را بر عهده دارد. این فایل که به صورت عمومی و بدون محدودیت قابل دسترسی و مشاهده است یک فایل متنی ساده با متن بدون فرمت یا همان Text File است.

البته واضح است که نبودن یا عدم دسترسی به این فایل به منظور فیلتر شدن توسط موتورهای جستجو نیست بلکه در آن صورت موتورهای جستجو با تنظیمات پیش فرض خود به بررسی وب سایت اقدام می کنند. در این فایل فهرستی از آدرس ها قرار دارد که به ربات های خزنده / Crawler موتورهای جستجو دسترسی یا عدم دسترسی به آن صفحه را اطلاع می دهد. اعلام اینکه یک صفحه یا یک فولدر به همراه زیر صفحات آن خارج از دسترسی ربات قرار گیرند به منزله عدم دسترسی ربات به آن صفحه و صفحات نیست بلکه ایشان فقط به منظور ایندکس کردن و یا نکردن از این فایل کمک می گیرد. برای اطمینان صد در صد و جلوگیری از ایندکس شدن یک صفحه باید از تگ های ربات نیز که در ادامه به توضیح آن می پردازیم، در آن صفحه یا صفحات استفاده کرد.

در برخی موارد سایت هایی که مبتنی بر CMS راه اندازی می شوند فولدر یا فولدرهایی را در robots.txt با دسترسی محدود مشخص می کنند که لازم است توسط مدیر سایت بررسی و در صورت نیاز ویرایش گردد.

همان گونه که در تصویر مشخص است در این فایل، دسترسی به ساختار فولدری صفحات و نه یک صفحه به تنهایی، مشخص می شود و لازم برای محدود کردن دسترسی به صفحه یا صفحات خاص از تگ های متای ربات یا سیستم احراز هویت (نام کاربری / رمز عبور) استفاده شود.

توصیه می شود بعد از تغییر دسترسی صفحات در robots.txt از قسمت Blocked URL's در سامانه ابزارهای مدیریت وب سایت گوگل / Google Webmaster Tools به منظور تست کردن برخی از آدرس ها استفاده شود. با این ابزار شما می توانید از صحت دسترسی یا عدم دسترسی مطلع شوید.

منبع:وب دیزاین ایران

نرخ پرش (bounce rate) چیست؟

نرخ پرش (bounce rate)
آموزش بهینه سازی سایت

خارج از چارچوب بازاریابی، کلمه "پَرش" در واقع نوعی سرگرمی است. این ما را به یاد دوران کودکی می اندازد، زمانی که  ساعت ها در اتاق پرش بادی می گذراندیم، یک بازی بسکتبال، یا شاید حتی یک بازی جک. اما هنگامی که آن را در تجزیه و تحلیل وب سایت بررسی می کنیم، آن بخشی از یک انداه‌گیری است که می تواند واقعا گیج کننده باشد آن هم زمانی که شما برای اولین بار به صورت اتفاقی با ان مواجه می شوید: نرخ پَرش.

سوالات زیادی به سر شما می زند. آیا نرخ پَرش نزدیک به 100٪ خوب، یا بد است؟ آیا کلا مانند یک ایمیل برگشتی است؟ آیا چیز بی ارزشی است که من باید نادیده بگیرم؟ و اگر من بخواهم آن را اصلاح، چه کاری باید انجام دهم؟

 

ارزش گذاری پَرش چیست؟

آنچه که شاید مهم تر به نظر برسد پاسخ به این سوالات می باشند: ، نرخ پَرش وب سایت شما همان نرخ پَرش ایمیل شما نیست. نرخ پَرش وب سایت شما درصدی از افرادی هستند که به یک صفحه در وب سایت شما میرسند، و سپس به سرعت آن را ترک می کنند. آنها روی هیچ چیز دیگری کلیک نمی کنند. آنها فقط به یکی از صفحات شما می روند، مدت کوتاهی را آنجا هستند، سپس می روند.

به خاطر داشته باشید که نرخ پَرش از نرخ خروج متفاوت است. نرخ پَرش تنها به اندازه گیری "ورود یکی و انجام" بازدید می پردازد - آنهایی که در آن مردم به آن می رسند و وب سایت شما را بدون ورد به صفحه ای دیگر ترک می کنند . 

نرخ خروج، از سوی دیگر، کمی پیچیده تر است. که عبارت است از: درصد افرادی که وب سایت شما را از یک صفحه خاص ترک می کنند- اما، این لزوما به معنای این نیست که این تنها صفحه ای در وب سایت شماست که آنها آن را بازدید کرده اند. صفحه ای که آنها از آن خارج می شوند می تواند آخرین صفحه در یک توالی طولانی از بازدیدها باشد. به همین دلیل نرخ خروج همیشه عاملی نگران کننده برای نرخ پَرش نیست.

چگونه نرخ پَرش بالا را کم کنیم؟

حالا شما می دانید نرخ پَرش چیست. اما شما در واقع در مورد آن چه کاری می توانید انجام دهید؟

به طور کلی، نرخ پَرش بالا نشان می دهد که صفحات بی ربط و یا گیج کننده برای بازدید کنندگان در سایت وجود دارد. اما آیا به اقدامات شدید مانند حذف یک صفحه و یا انجام یک طراحی مجدد نیاز است. مراحل مهمی وجود دارد که شما قبل از اقدام باید آنها را بدانید.

به یاد داشته باشید: نرخ پَرش واقعی فقط به شما می گوید که فردی به یک صفحه وب می آید و آن را بدون بازدید صفحات دیگر ترک می کند. به شما نمی گوید که چه کسانی با صفحه شما در تعامل هستند. به همین دلیل، مهم است، که Jeffrey Vocell مدیر اصلی بازاریابی محصول HubSpot می گوید، که "گام های عملی" برای بررسی معیارهای دیگر و بخش هایی از وب سایت شما برای دیدن آنچه که ممکن است در پشت این نرخ پرش باشد، باید برداشته شود. 

منبع: وب کد

مراحل کم کردن بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ Bounce rate

1) مطمئن شوید که وب سایت شما موبایل پسند است.

در حال حاضر دستگاه های تلفن همراه نسبت به کامپیوتر های دسکتاپی بیشتر مورد ترافیک جستجو می باشند. که آن را بسیار مهم می کند و باعث می شود که  Jeffrey Vocell بگوید که: "نه تنها یک برنامه تلفن همراه ارائه و آماده کنید"، بلکه مطمئن شوید که تجربه ای جذاب باشد. چقدر آزار دهنده است که شما به یک سایت از طریق موبایل خود می رسید، تنها راه برای خواندن محتوای آن زوم کردن می باشد؟ داشتن یک سایت پاسخگو به اندازه کافی مناسب نمی باشد بلکه تعامل با نسخه تلفن همراه نیز باید کاربر پسند و تعاملی باشد.

فیلم یک نوع به خصوص از محتوای جذاب است. اغلب می تواند موضوعات پیچیده را مختصر تر از متن توضیح دهد، حتی بسیاری از مشتریان تماشای یک ویدیو در مورد یک محصول را  نسبت به خواندن در مورد آن ترجیح دهند. اما هنگامی که آن در استفاده از تلفن همراه می آید، فیلم بلند نیاز به حجم قابل توجهی از اطلاعات دارد و در نتیجه ممکن است سرعت کاربر باعث پَرش بازدید کننده شود. به همین دلیل، Jeffrey Vocell نشان می دهد که یا این فیلم را از سایت خود در نسخه موبایلی از بین ببرید، و یا با ایجاد نسخه کوتاه تر به مهم ترین نکات رسیدگی شود.

هرچند این نوع از بهبود، به فیلم محدود نمی شود. بلکه یک رویکرد جامع برای ارزیابی تجربه های تلفن همراه سایت شما می باشد، و چگونه آدرس دهی به احتمالاتی از این رو را در نظر می گیرد.

2) نرخ پَرش خود را بر اساس منابع مختلف بررسی کنید.

گاهی اوقات، منابع ترافیک به یک صفحه خاص هدایت می شوند که ممکن است ارتباطی با نرخ پَرش داشته باشد. به همین دلیل داشبورد تجزیه و تحلیل HubSpot وب به شما اجازه می دهد تا نرخ پَرش را با توجه به منبع ببینید:

بیایید بگوییم که نرخ پَرش شما به ویژه برای بازدید کنندگان رسانه های اجتماعی بالا است – بیایید یک نگاه نزدیک تر به پیام های شما که همراه با محتوای در حال توزیع ضمیمه شده است بیندازیم.

"آیا این واقعا با محتوا مطابقت دارد؟" Vocell بازاریابان را برای پرسیدن به چالش می کشد. "آیا یک بازدید کننده با کلیک روی لینک در توییتر و یا فیس بوک انتظار دیدن این تیتر و تصویر اولیه را دارد؟" اگر پاسخ به هر کدام از این سوالات "خیر" است، استراتژی راهبردی برای ارتقای شما نیاز به کار بیشتری دارد.

هنگامی که شما در حال توزیع محتوای وب سایت خود هستید، مطمئن شوید که پیام موجود در صفحه شما با آنچه بازدید کننده انتظار دارد، منطبق است. شما باید به وضوح انتظارات بازدید کننده را برآورده کنید.

3) اجتناب از اختلالات دیگری که ممکن است به تجربه کاربر صدمه بزند.

در حال حاضر اهمیت تجربه کاربری در تلفن همراه به خوبی مورد بحث قرار گرفته است، اما این واقعیت برای همه سیستم عامل ها وجود دارد. برای مثال، چیزهایی مثل پاپ آپ تمام صفحه، نه تنها آزار دهنده است، بلکه با توجه به بروز رسانی اخیر در الگوریتم های گوگل، همچنین در جستجو می تواند دارای مجازات و جریمه باشد.

اما نکته کلیدی  فقط کاربر می باشد. Vocell می گوید: "شما می خواهید بازدید کنندگان را به صفحه خود هدایت کنید و تا زمانی که تغییر نیاز نباشد در آن باقی بمانند". و در حالی که "برخی از پاپ آپ ها خوب هستند" مانند پیام های ورودی که به خوبی در این زمینه به سایت اضافه شده است، جلوگیری از هر گونه نشانه ای که به طور قابل توجه تجربه کاربر را مختل کند ممکن است باعث شود بازدید کنندگان آن صفحه را ترک کنند.

4) تعیین کنید که کدام کلمات کلیدی برای این صفحه دسته بندی شده اند - و به اندازه کافی مطالب شما را از این موضوع پوشش می دهند.

به یاد داشته باشید که در برابر بازدید کنندگانی که در سایت شما در مورد محتوای سایت در شبکه های اجتماعی گیج شده اند چه هشدارهایی داده شده است؟ این همان چیزی است که برای رتبه بندی کلمات کلیدی به کار می رود. Vocell توضیح می دهد که "تطبیق کلمات کلیدی با مطالب شما مهم است چرا که اطمینان بازدید کنندگان بوده و دریافت مطالب مرتبط با آنها را انتظار دارند".

بیایید بگوییم که یک شخص در جستجو برای "راه حل های نرم افزاری بازاریابی اتوماسیون" می باشد این احتمال وجود دارد که این شخص به دنبال نرم افزار برای کمک به تصمیم گیری های مدیران در مقابل  مشتریان می باشد. اما اگر کسی از پرس و جوی، " اتوماسیون بازاریابی چیست؟" استفاده کند،  او احتمالا در مرحله ای است که در آن به دنبال خرید یک محصول نیست. در عوض، این فرد به دنبال محتوای آموزنده ای در این مورد است.

بنابراین، هنگامی که کلمات کلیدی را، برای رتبه بندی صفحات خود ارزیابی می کنید، مطمئن شوید که آنها با محتوای واقعی منطبق شده اند. هنگامی که شما این کار را انجام دادید، سعی کنید که به دنبال یک چارچوب برای موضوع خود بروید که نوع گروه های صفحات سایت شما را با خوشه بندی مناسب با توجه به موضوع، تقسیم بندی می کنند- این کار به جذب ترافیک عالی صفحات کمک می کند.

منبع:وب کد

تفاوت سئوی داخلی (on-page seo) و سئوی خارجی(off-page seo)

یکی از مولفه هایی که باعث موفقیت طراحی سایت می شود ترافیک سایت است. وقتی محصول یا خدماتی را می فروشید لازم است به حجم زیادی از مخاطبان،محصول را معرفی کنید.ترافیک سایت به تعداد بازدیدکنندگان از سایت گفته می شود.یک راه برای افزایش ترافیک این است که مطمئن شوید افراد مناسب پیشنهادات شما را می بینند.

سئو(seo) فرایندی است ترافیک را به سایت شما می آورد. وقتی برای سایت خود سئو انجام می دهید، به هنگام انجام بازاریابی آنلاین، موتور های جست وجو وبسایت شما را برای کلمات کلیدی خاصی در اولویت قرار می دهند. این یعنی شما توانستید سئوی داخلی خود را به خوبی انجام دهید.

استراتژی موتور های جست وجو به دو دسته ی متفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی تقسیم میشود.هر دوی این ابزار برای موفقیت سئو حیاتی است.

سئوی داخلی بررسی می کند سایت شما در مورد چه چیزی است.

سئوی خارجی بررسی می کند محبوبیت سایت شما به چه میزان است.

 به بهینه سازی داخلی نیاز داریم چون موتور های جست وجو الگوریتم هایی هستند که با بررسی فاکتور هایی صفحه ی شما را برای کلمه ی کلید ی خاصی رتبه بندی می کنند.

چطور از مقالات قدیمی برای بهبود سئو سایت استفاده کنیم؟

اوایل قرن 21 بود که برخی از کسب و کارهای قدرتمند و شناخته شده متوجه شدند ارائه مقالات تخصصی و تولید محتوای ارزشمند حلقه گمشده بازاریابی آنلاین است که می تواند حجم زیادی از کاربران را به صفحه اصلی وبسایت و صفحات هدف کشانده و باعث فروش بیشتر محصولات و خدمات شود.

برخی از کسب و کارها هم وبلاگ ها را به عنوان فرصتی مناسب برای کسب درآمدهای تبلیغاتی در نظر می گرفتند.

متاسفانه اولین تلاش ها برای ایجاد وبلاگ تجربه های چندان جذابی نبودند. در تولید محتوای این وبلاگ ها هیچ توجهی به کیفیت و جذابیت صورت نگرفته بود. وبلاگ بسیاری از شرکت ها تنها سیاهه ای از متون بودند و در تولید مقالات آنها توجهی به اصول بازاریابی محتوایی صورت نمیگرفت.

ارزش گذاری مقالات قدیمی سایت

اولین گامی که باید در جهت بهبود سئوی سایت با استفاده از مقالات قدیمی وبلاگ بردارید، جمع آوری آمار و اطلاعات کافی از عملکرد آنها است.

با توجه به اینکه از چه سیستم مدیریت محتوایی (CMS) استفاده می کنید می توانید به بانک اطلاعاتی محتوای تولید شده دست یابید. همچنین می توانید URL مقالات را از طریق ابزارهای سرچ کنسول و گوگل آنالیز استخراج کنید.

تاثیر بازنویسی مقالات بر سئوی سایت
آموزش بهینه سازی سایت

پس از اینکه اطلاعات مورد نیاز را جمع آوری کردید باید به بررسی و ارزیابی این مقالات بپردازید. حالا نوبت سخت ترین کار دنیاست؛ پس از ارزیابی این مقالات باید در مورد نگهداری یا حذف آنها تصمیم بگیرید. 5 سوال مهم وجود دارد که هنگام ارزیابی مقالات باید به آنها پاسخ دهیم:

1– محتوای مقاله برای کاربر مفید است؟

محتوای مفید به کاربر اطلاعات می دهد و یا او را سرگرم می کند. یک مقاله مفید باید به سوال کاربر پاسخ دهد، باعث حل مشکل کاربر شود یا برای او دارای جذابیت باشد. این محتوای مفید می تواند هر نوعی از محتوا که فکرش را میکنید باشد (متن، تصویر یا ویدیو).

2– آیا محتوای مورد نظر ارزشمند است؟

صفحاتی که آمار بازدید بالایی از طریق موتورهای جستجو دارند، مقالاتی که موفق به کسب بک لینک طبیعی برای وبسایت شده باشند و یا آنهایی که منجر به خرید کاربر شده باشند، در دسته محتوای ارزشمند برای وبسایت ها قرار خواهند گرفت. 

3– محتوا به قدر کافی خوب است؟

ممکن است مقالاتی در وبلاگ شما وجود داشته باشند که از نظر ارزش محتوایی دارای ارزش افزوده باشند، اما به خوبی تهیه نشده باشند و اصول تولید محتوا در آن ها رعایت نشده باشد. برای مثال مقالاتی که دارای اشکالات نگارشی فراوان هستند در این دسته قرار می گیرند.

4– مقاله مورد نظر با موضوع کسب و کار ارتباط دارد؟

محتوای مقالات باید با وبسایت و حوزه کاری شما مرتبط باشند. در غیر این صورت دلیلی برای نگهداری این مقالات وجود ندارد. حتی محتوایی که دارای ارزش افزوده است اگر با حوزه کاری شما در ارتباط نباشد، نگهداری آن صحیح نیست.

5– موضوع و یا متن محتوای شما تکراریست؟

در حین ارزشیابی مقالات ممکن است به مقالاتی برخورد کنید که از نظر موضوعی مشابه یکدیگر هستند یا کاملا کپی به نظر برسند. این مقالات ممکن است مشکلاتی نظیر محتوای کپی شده و Cannibalization را به وجود بیاورند.

با مقالات قدیمی که هنوز ارزشمند هستند چه باید کرد؟

با پاسخ دادن به 5 پرسش بالا در مورد سرنوشت مقالات قدیمی تصمیم گیری کنید. مقالاتی که باید حذف شوند را می توانید با ریدایرکت 301 به مرتبط ترین مقاله یا صفحه اصلی وبسایت خود ارجاع دهید.

پس از اینکه مقالات قدیمی ارزشمند را از مقالات بی ارزش جدا کردید، باید برای استفاده از ارزش این مقالات اقداماتی انجام دهید. بروزرسانی، افزایش اطلاعات درون مقالات و بهبود وضعیت نگارشی و ظاهری از مواردی است که باید در دستور کار شما قرار گیرند.

 

احیا کردن مقالات قدیمی
آموزش بهینه سازی سایت

1- بهبود کیفیت و ساختار محتوا

برای شروع بهتر است این مقالات را از نظر نگارشی اصلاح کنید. مقالات باید فن بیان خوبی داشته باشند و به ساده ترین شکل ممکن با کاربر ارتباط برقرار کنند.

مرحله بعد رعایت اصول سئو و تولید محتوا در مقاله است. بررسی و قرار دادن لینک های داخلی مرتبط، متن جایگزین تصاویر و نشانه گذاری Schema از جمله موارد پراهمیتی است که باید انجام شود.

مرحله سوم بهبود وضعیت ظاهری است. اضافه کردن تصاویر جذاب و ویدیو، یا استفاده از بولت پوینت ها و اعداد برای بهبود وضعیت ظاهری مقالات از مهمترین مواردی است که باید در مقالات قدیمی انجام شود.

2- بروزرسانی و اضافه کردن اطلاعات

مقالاتی که محتوای به روز و ارزشمندی ارائه ندهند، کاربردی برای مخاطب شما ندارند. اما برخی از مقالات پتانسیل بسیار زیادی برای بروزرسانی و کسب جایگاه دارند. یکی از روش های برگرداندن مقالات قدیمی به دور مقالات ارزشمند به روزکردن اطلاعات آن هاست. طبق آمارهای منتشر شده وبلاگ هایی که پست های قدیمی را به روزرسانی می کنند تا 74 شانس افزایش بازدیدکننده دارند.

اضافه کردن اطلاعات یکی دیگر از راه های غنی سازی مقالات قدیمی است. اطلاعات جدید به دست آمده، تغییر قوانین و یا اضافه شدن قوانین جدید، رویدادهای جدید و موارد مشابه از سوژه هایی هستند که می توانند به شما در اضافه کردن اطلاعات ارزشمند به مقالات قدیمی کمک کنند.

3- باز نشر محتوا در شبکه های اجتماعی

اگر زمان و هزینه ای برای بهبود و تولید محتوا صرف کردید بهتر است محصول نهایی را به شکل بهتری در معرض دید مخاطبانتان قرار دهید. برای این کار پیشنهاد میکنیم محتوای به روز شده را در شبکه های اجتماعی معرفی کرده و با تغییر تاریخ انتشار، در صدر مقالات یا حتی صفحه اصلی سایت به کاربران نمایش دهید.

آخرین گام، پیگیری نتایج

هر زمان که ماموریت شما درباره حذف یا به روزرسانی مقالات قدیمی به پایان رسید، باید آخرین گام را بردارید. در واقع آخرین گام پیگیری نتایج کار و تاثیر تغییراتی است که ایجاد کرده اید.

ابزار گوگل سرچ کنسول به شما کمک میکند تا جایگاه و آمار بازدید هر صفحه را پیش و پس از انجام تغییرات مقایسه کنید. بهبود رتبه در کلمات کلیدی هدف، افزایش نرخ CTR

 و افزایش زمان حضور کاربران در صفحه فاکتورهایی هستند که میتوانند مثبت یا منفی بودن تغییرات انجام شده را مشخص کنند.

 

توجه داشته باشید که بهبود و به روزرسانی محتوا بهتر است به صورت مستمر انجام شود. در واقع بخشی از فعالیت های تیم محتوایی بازبینی مقالات قدیمی است. اگر طی مدت مشخصی همه مقالات سایت را بازبینی کرده و تا مدت ها از آنها غافل شویم درک درستی از تاثیر تغییرات نخواهیم داشت.

منبع:وبسیما

سئو چیست؟ اولین قدم را درست بردارید

تعاریف بسیار زیادی برای مفهوم سئو ارائه شده است. شاید اولین و ساده ترین بیان این باشد که SEO نسخه کوتاه شده ای از عبارت Search Engine Optimization است یعنی بهینه سازی سایت برای

موتورهای جستجو.

ولی هدف اصلی سئو موتورهای جستجو نیستند بلکه هدف ما رضایت کاربر است. گوگل توجه ویژه ای به رضایت کاربران از نتایج جستجو دارد و تلاش میکند تا سایت هایی را در رتبه های بالا قرار دهد که محتوای آنها برای کاربران رضایت بخش است. در نتیجه میتوان گفت در عمل SEO مخفف عبارت Search Experience Optimization یا بهینه سازی تجربه جستجو است.

برای کسب موفقیت در سئو باید بیش از هر چیز به رضایت کاربر توجه کنیم. رضایت کاربر از محتوای شما به عوامل متعددی بستگی دارد. ادبیات شما، کیفیت محتوا و اطلاعات ارائه شده، نحوه نمایش و ارائه محتوا، سرعت سایت، نمایش صحیح در موبایل، پاسخ گویی به سوالات کاربران و بسیاری موارد دیگر بر رضایت کاربران تاثیر گذار هستند.

برای درک بهتر مفهوم سئو پیشنهاد میکنیم به صفحه سئو چیست؟ مراجعه کنید.

طی چند سال اخیر فرهنگ جستجو در میان تمام مردم دنیا رواج یافته و البته رونق استفاده از تلفن های همراه موجب شده تا دسترسی به اطلاعات نسبت به گذشته بسیار سریع و ساده باشد. در حال حاضر روزانه میلیاردها جستجو از طریق گوگل انجام میشود که بسیاری از آنها با هدف خرید کالا یا دسترسی به خدمات هستند.

اگر شما جایگاه مناسبی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید این کاربران به سایت شما وارد شده و اطلاعات تکمیلی از محصول یا خدمت شما دریافت میکنند. همین فرآیند ساده موجب میشود که ارتباط بیشتری با مردم داشته باشید و شانس خود را برای تبدیل آنها به مشتری افزایش دهید.

منبع: https://djamiri.ir