مفهوم کلیدی (Key Concept) چیست؟
مفهوم کلیدی چیست؟
آموزش بهینه سازی سایت
تشنگی یک مفهوم است؛ زمانی که شما تشنه هستید، می توانید این نیاز را با عبارات گوناگونی بیان کنید. مثلا عباراتی مانند “من تشنه هستم” یا این که “از صبح آب نخوردم” یا عبارتی مثل “گلوم خشک شده” همگی مفهوم تشنگی شما را به مخاطب اعلام می کنند. هر یک از این عبارت ها می توانند یک کلمه کلیدی برای هدف گذاری سئو باشند؛ ولی در سال ۲۰۱۸ هدف گذاری ما بر روی مفهوم کلیدی، یعنی تشنگی انجام می شود.
در گذشته تکرار یک عبارت (Key Word Stuffing) می توانست شانس شما را برای کسب جایگاه و بهبود وضعیت سئو افزایش دهد. در حالی که همان تکنیک امروز می تواند موجب جریمه شما توسط گوگل شود! امروز به جای استفاده از عبارات تکراری، چند روش جایگزین را پیشنهاد می دهیم:
- استفاده از عبارات هم خانواده و هم معنی
- استفاده از عبارات توصیفی و مرتبط
- پاسخگویی به سوألات حاشیه ای و مرتبط با موضوع
اگر در گذشته عادت داشتید که ۲ تا ۳ درصد محتوای شما تکرار کلمه کلیدی هدف باشد، از سال ۲۰۱۸ به این فکر کنید که تنها ۲ تا ۳ بار تکرار کلمه کلیدی کفایت می کند و این کمبود حضور کلمه در صفحه را با یکی از سه روش بالا جبران می کنیم تا در نهایت یک مفهوم کلیدی را به گوگل و کاربر القا کنیم.
چرا مقالات طولانی موفق تر هستند؟
گوگل به عنوان بهترین موتور جستجو تلاش می کند بهترین صفحات را به کاربران خود پیشنهاد دهد و در بیشتر مواقع بهترین صفحات آن هایی نیستند که مملو از کلمات کلیدی و کلمات تکراری هستند؛ بلکه صفحاتی هستند که یک مفهوم کلیدی را به صورت کامل بررسی کرده اند.
صفحاتی که یک موضوع را به صورت کامل بررسی کرده باشند، سوألات زیادی از کاربر را در همان صفحه پاسخ می دهند. به همین دلیل محتوای طولانی در حال حاضر شانس بیشتری برای کسب جایگاه در نتایج گوگل دارد. البته دلیل این جایگاه فقط طولانی بودن محتوا نیست؛ بلکه مفهوم ارایه شده در آن باید دقیق و جامع باشد.
یک محتوای طولانی از نظر گوگل شبیه به یک هایپرمارکت است که کاربر می تواند با یک بار مراجعه اطلاعات گوناگونی را دریافت کرده و نیاز خود را به صورت کامل برطرف کند. محتوای کوتاه شبیه به یک مغازه سنتی است که می تواند بخشی از نیاز کاربر را به خوبی برطرف کند؛ ولی هیچ پاسخی برای سایر سوألات او ندارد و کاربر مجبور خواهد شد برای اطلاعات تکمیلی به سایت ها و صفحات دیگر مراجعه نماید.
گوگل اهمیت زیادی به راحتی کاربران می دهد و به همین دلیل محتوای طولانی که حول یک مفهوم کلیدی است، شانس بیشتری در مقایسه با یک مقاله معمول در مورد یک کلمه کلیدی خواهد داشت. به عبارت دیگر گوگل هایپرمارکت را به فروشگاه های سنتی ترجیح می دهد.
نمودار زیر به صورت مقایسه ای تعداد کلمات به کار رفته در مقاله، در مقایسه با جایگاهی که در نتایج جستجو کسب کرده اند را نمایش می دهد. پیشتر اعلام کرده بودیم که محتوای شما بهتر است ۵۰۰ تا ۸۰۰ کلمه باشد؛ ولی در حال حاضر ما پیشنهاد می کنیم مقالات شما حداقل ۱۲۰۰ و حداکثر ۲۰۰۰ کلمه باشند تا شانس شما برای کسب جایگاه بیشتر شود.
آیا فقط طولانی بودن محتوا کفایت می کند؟ مسلما نه. منظور ما از محتوای طولانی، متنی است که موضوعات مختلفی پیرامون یک مفهوم کلیدی را پوشش داده باشد.
چطور یک محتوای طولانی برای یک مفهوم کلیدی بنویسیم؟
زمانی که قصد دارید یک مقاله ارزشمند و طولانی در مورد یک مفهوم کلیدی بنویسید باید موضوعات مختلف پیرامون آن موضوع را شناسایی کرده و برای هر کدام توضیحاتی در متن درج کنید. هر چقدر موضوعات جانبی پوشش داده شده در مقاله بیشتر باشد، شانس شما بیشتر خواهد بود.
نمودار زیر نسبت تعداد موضوعات جانبی در آن مفهوم کلیدی، به جایگاه کسب شده توسط مقاله در گوگل را نمایش می دهد. به طور معمول پیشنهاد می شود شما حداقل ۷ موضوع جانبی برای آن مفهوم را پوشش دهید.
به عنوان مثال فرض کنید قصد دارید مقاله ای با عنوان "بوت استرپ چیست؟" تهیه کنید. این مقاله می تواند موضوعات جانبی زیر را نیز پوشش دهد:
- بوت استرپ در چه سالی منتشر شد؟
- چرا نام آن بوت استرپ است؟
- بوت استرپ توسط چه شرکتی تولید شده است؟
- چه نسخه هایی برای بوت استرپ وجود دارد؟
- طراحی واکنشگرا چیست؟
- مزایای بوت استرپ چیست؟
- معایب بوت استرپ چیست؟
- چه سایت هایی از بوت استرپ استفاده کرده اند؟
یافتن کلمات پیشنهادی گوگل در مورد مفهوم کلیدی
برای آن که بتوانید موضوعات و حواشی مورد توجه پیرامون مفهوم کلیدی خود را پیدا کنید، ابتدا باید بدانید کاربران عموما چه عباراتی را جستجو می کنند و برای این کار بهتر است از پیشنهادات گوگل هنگام جستجو استفاده کنید. این پیشنهادات عملا پرجستجوترین عبارات کاربران در موضوع مورد نظر شما هستند.
1. استفاده از پیشنهادات گوگل هنگام جستجو
اولین قدم برای یافتن کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل جستجوی عبارت مورد نظر در گوگل است. به محض آن که شروع به نوشتن در نوار جستجو می کنید، پیشنهاداتی به شما نمایش داده می شوند. این پیشنهادات، عباراتی هستند که توسط کاربران جستجو شده اند و با متن وارد شده توسط شما شروع می شوند. تصویر زیر نمایی از این پیشنهادات گوگل است.
همین روند را برای این فهرست از کلمات ادامه می دهید و پیشنهادات مرتبط با هر یک از آن ها را پیدا می کنید. در نهایت شما فهرستی بلند از عبارات مورد نظر کاربران خواهید داشت که خوراک لازم برای نگارش محتوا و تعیین تگ های h2 در مقاله شما خواهند بود.
2. استفاده از پیشنهادات گوگل در صفحه جستجو
علاوه بر پیشنهادات لحظه ای که هنگام جستجو به شما نمایش داده می شود، عبارات دیگری نیز در پایین صفحه نتایج جستجو در اختیار شما قرار می گیرد. این پیشنهادات از نظر املایی و جمله بندی با عبارت جستجوشده توسط شما متفاوت هستند؛ ولی همگی مرتبط با مفهوم کلیدی مورد نظر شما خواهند بود.
تصویر زیر نمایی از پیشنهادات گوگل برای عبارت "بوت استرپ چیست؟" هستند که به شما کمک می کند عبارات مرتبط و موضوعات داغ برای این مفهوم کلیدی را شناسایی کنید.
3. استفاده از ابزارKeyword Planner
این ابزار یکی از ابزارهای زیرمجموعه Google Adwords است که برای نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل مورد استفاده قرار میگیرد. در این بخش شما می توانید عبارات مورد نظر خود را وارد کرده و علاوه بر دریافت تعداد جستجوی ماهانه هر کدام، عبارات پیشنهادی گوگل مرتبط با آن موضوع را نیز دریافت کنید.
بهترین روش های جایگزین برای Keyword Stuffing عبارتند از:
- استفاده از کلمات هم خانواده و هم معنی
- استفاده از عبارات معادل انگلیسی
- به کارگیری عبارات توصیفی که عینا همان مفهوم را منتقل می کنند.
- لینک سازی با عبارات طولانی و ترکیب های متنوع
- بیان موضوعات حاشیه ای که ارتباط معنایی مستقیم با موضوع دارند.
این تکنیک ها به شما کمک می کنند تا بدون آن که مجبور به تکرار عبارتی مشخص در صفحه باشید، مفهوم مورد نظر خود را به گوگل و البته کاربر برسانید.
برای مفهوم گرایی نیازمند شناخت الگوریتم های گوگل هنگام آنالیز محتوای صفحه هستیم. پس از آن، از همین الگوریتم ها استفاده می کنیم تا محتوایی استاندارد که هم برای کاربر و هم برای گوگل قابل درک باشد را تولید کنیم.
آیا تکرار کلمه کلیدی همیشه موجب جریمه سایت می شود؟
اولین سوالاتی که به ذهن شما می رسند عبارتند از:
- با وجود این قوانین چطور هنوز صفحاتی که از این روش استفاده می کنند، بعضا جایگاه مناسبی در نتایج گوگل دارند؟
- چطور مفهوم مورد نظر خود را به کاربر منتقل کنیم؛ بدون آن که کلمه هدف را در متن تکرار کنیم؟
- آیا تعداد استاندارد و مشخصی برای تکرار یک کلمه در صفحه وجود دارد؟
هدف گوگل ارایه محتوای ارزشمند و با کیفیت به افرادی است که در آن جستجو می کنند. هدف شما نیز باید همین باشد.
اگر محتوایی که تولید می کنید برای کاربر ارزشمند باشد و از مطالعه آن لذت ببرد، مطمئن باشید که توسط گوگل جریمه نخواهید شد.
دقت کنید که نیازی به تمرکز بر روی تعداد تکرار یک عبارت در صفحه و یا حذف آن از بخش هایی از مقاله خود ندارید. هیچ عدد مشخص و استانداردی برای تعداد استفاده از یک کلمه در صفحه وجود ندارد.
برای جلوگیری از جریمه گوگل، کافیست به صورت عمدی و با هدف سئو، کلمات را در متن تکرار نکنید. ادبیات خود را تغییر ندهید و متن را به گونه ای بنویسید که برای خواننده قابل درک باشد.
آیا شما هنوز هم از روش تکرار کلمه کلیدی در محتوای سایت خود استفاده می کنید؟ به نظر شما این روش مانند گذشته کارایی دارد و توانسته موجب بهبود جایگاه شما در نتایج گوگل شود؟
سخن پایانی
هر روز الگوریتم های گوگل قوی تر از گذشته و با هوش بالاتر صفحات را بررسی می کنند. تمام تلاش گوگل درک بهتر از محتوای صفحه و ارایه بهترین نتایج به کاربران خود است. در نتیجه نقش محتوا همچنان در سئو ۲۰۱۸ پررنگ باقی خواهد ماند و تهیه محتوا نیازمند وقت و دانش بیشتری نسبت به گذشته است. محتوای شما باید پاسخگوی پرسش های بسیاری از کاربران باشد و هم زمان از نظر موتورهای جستجو ارزشمند باشد. هر چقدر دایره واژگان شما گسترده تر و به ادبیات کاربران نزدیک تر باشد شانس شما برای کسب جایگاه، بیشتر خواهد بود.
به صفحات پربازدید در سایت خود توجه کنید و ببینید که آیا محتوای طولانی و جامع کمکی به کسب جایگاه شما در نتایج گوگل داشته است؟ آیا توانسته اید با ارایه مقالات کوتاه و کم ارزش بازدیدکننده زیادی جذب کنید؟!
منبع: websima.com